【生活服务实例】怎样创作出迷人的信息流创意？

近期，局长为一位演出票务客户开展了

信息流推广

工作，以下是此案例的全面复盘：

局长近期为一位演出票务客户进行信息流推广，该客户的老板在文案方面没有过多要求，只是反复强调一点：“名字务必要响亮，必须突出品牌”。局长对此感到疑惑，这位客户既非行业领军者，也不是最早涉足该领域的，一味强调品牌真的可行吗？

就在此时，局长想到了咱们信息流账户优化师常提及的一句话：信息流操作，50%依赖创意！足见创意的重要性之高，于是局长竭尽全力对客户进行分析，最终拿出了一套令客户满意的创意策略！

一、明晰客户目标人群

局长从年龄和性别这两个维度对演出票务行业的人群予以界定。

接着深入剖析目标用户的特性，也就是探究 8090 后与其他年龄群体究竟存在哪些差异。

进行这些分析的目的在于让我们更透彻地理解用户的痛点，那么演出票务行业的人群在购票过程中究竟存在哪些痛点呢？

只有明晰了这些，才能为创意的生成提供更有力的指引。

二、参考行业优秀案例

当然，局长并非凭空构思信息流创意，而是在研究了其他竞争客户的创意之后，再结合痛点来进行创意创作，如此才能更具成效。

强烈推荐：这些优秀创意的 CTR 均在 10%以上，小伙伴们可以借鉴哟！

在学习了优秀创意之后，才迎来真正总结出客户创意大法的时刻，局长梳理了一套票务行业的创意模式，先来先睹为快吧！

三、创意模式大揭晓

需知影响 CTR 的因素不单是投放时间和定向问题，创意占据着至关重要的地位，创意的新颖度、相关性、多样性以及周期性皆是重大问题，各位优化师赶快掌握吧！

当然，为客户制定的创意模式不只是理论，局长还亲自撰写了一些文案创意，给大家呈上干货！

四、结合热门电视剧的落地页创意

局长为这位客户提供了三份落地页创意，不仅与热门电视剧《延禧攻略》相结合，还巧妙融合了百度信息流 H5，让客户能够更直观便捷地推广产品。

创意 1：常规开启方式，依据性别差异推广不同页面

前面局长已和大家讲述过男女在消费方面存在诸多不同，在爱好方面也各有差异，所以依据性别打造不同的票务页面。

创意 2：2 倍速开启方式，测试题引发用户兴趣，推荐产品

引用近期大热的宫廷剧《延禧攻略》以及“大猪蹄子”这类流行词汇，激发用户的兴趣。

创意 3：文艺开启方式，直击痛点+情怀促使用户点击

通过这三个落地页的创意思路，客户连连称赞有趣，局长借此契机推出我们的明星产品——百度小视频，要知道，百度小视频既能横屏也能竖屏，再加上视频团队的出色拍摄，终于一个超级少女超级有趣的短视频诞生啦！

五、以专业对抗知名度的小视频创意

要清楚这个客户并非业内的龙头老大，局长觉得打造品牌并非良策，应当从专业度的角度思考创意，并且让目标用户认识到知名度高并不意味着足够专业，从而实现宣传推广客户产品的目的，以下便是咱们导演级别的小视频，赶快一饱眼福吧！

（温馨提示：请在 wifi 环境下观看视频，土豪请随意）

嘿嘿~这样一套创意方法论推出后，客户反倒认为十分专业，不仅紧紧抓住了目标用户，也摸透了痛点，在此基础上的创意才更贴近实际，客户认为有理有据，后续的投放、优化、预算等事宜也就顺理成章了。