外卖券在哔哩哔哩 B 站进行广告投放是否合适？其投放成效又会怎样？

在哔哩哔哩 B 站投放外卖券广告是十分恰当的，而且从过往的案例及数据来看，其投放成效通常颇为出色。以下将针对此展开详细剖析：

投放的适宜性

• 目标用户高度契合：B站的用户主体为年轻人，他们充满活力、消费实力不俗，且对外卖等生活服务类应用的使用频率较高。外卖券作为吸引年轻消费者的关键手段，与 B 站的用户群完美适配。

• 内容生态贴合：B 站作为一个视频分享平台，有着多元丰富的内容生态，涵盖美食、生活、科技等众多领域。这些内容均与外卖服务紧密相连，为外卖券的推广营造了优良的环境。

• 多样的广告形式：B 站提供了多种类型的广告，比如信息流广告、开屏广告、视频后贴片广告等，这些形式能够依照外卖券的推广需求灵活选取，以实现广告效果的最大化。

投放效果

• 高曝光量：借助 B 站的广告平台，外卖券广告能够精准触及目标用户群，达成高曝光量。并且，B 站用户的黏性强，在平台上的停留时间长，有利于增加广告的曝光次数。

• 高转化率：鉴于 B 站用户与外卖券的目标用户高度重合，再加上平台的内容生态与外卖服务密切相关，所以外卖券广告在 B 站上的转化率往往较高，用户更易被吸引从而产生购买行为。

• 数据支撑优化：B 站的广告平台提供了丰富的数据支持，包含用户画像、广告效果监测等。凭借这些数据，广告主能够持续优化广告策略，提升广告的投放效果。

具体案例

依据某外卖券类客户在 B 站的投放情况，此类广告在 B 站的投放效果持续上扬。比如，某个月环比增长达 21%，安卓端消耗占比达 79%。在资源位方面，信息流、story 和框下是主要的消耗渠道，各自占比 49%、24%和 14%。其中，起飞侧 story 的消耗占比甚至高达 52%。

在 B 站投放外卖券广告是可行的，且有机会获取良好的投放效果。不过，具体成效仍需依据广告主的投放策略、广告内容、目标用户定位等要素进行综合评估和优化。建议广告主在投放前展开充分的市场调研和策略规划，以保障广告效果的最大化。

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