有关腾讯社交广告，以下这 4 点您是否都了解？

给诸位讲讲有关广点通的四个问题

对于腾讯社交广告，这些您是否都清楚呢？今日一同来瞧瞧运营喵的分享内容以及对一些问题的思索。

1. 广点通众多的广告位，究竟哪些契合自身？

广点通的广告位数量繁多，然而并非所有的广告位都与自身适配，对广告位的选择至关重要，需依据对自身用户群体的剖析来进行，同时也要考量付费的能力哦。

2. 广点通的 DMP 数据管理平台

其一，能够如此运用，即再营销与排除营销

其二，还能够这般使用，对人群展开分析

3. LBS 定向功能

4. 广点通—账户新鲜度的状况

在广告投放的策略当中，会涵盖对于同一用户看到同一广告、同一类目广告的次数的判定，平台方以此来保障用户体验。创意素材的同质化，整个平台的同质化问题，也会决定是否予以展现。这便是为何完全相同的素材加上定向在不同的账户有着不一样的账户表现的缘由。

腾讯社交广告经过对整个平台投放效果的观察发现，广告在投放大约 7 天之后，其效果或许会衰减。所以，创意的更新周期把控在七天以内，对于视频而言差不多是这个时间，其余的则不一定。

写于文末的一些思考：木桶效应——一只水桶能够容纳多少水取决于它最短的那块木板。有关信息流的投放，最常出现的情况就是前端投放与后端转化脱钩。

这个问题表现为从投放前期的几个量期望提升至几十个、几百个，期望越多越好。站在投放优化师的立场来讲，在给予我的预算中达成最多的量和最低的成本，只需把收集到的信息传递给后端转化人员就行，从单独的岗位职责来说，这没有错误。

但是，投放广告是为了盈利，单单追求某一项数据，是会产生问题的。信息流投放需要前端投放与后端转化相互配合，这是一盘棋，只有全盘搞活才能实现盈利。

举例来说：例如某金融公司，当时整个公司的体系仅能消化 2000 个资源（电话号码），可突然某一天有了 10000 个资源，并且每日都如此之多，可能对于短期而言，这是值得欣喜的，成本低且数量大。

然而一周之后，一个月之后，会发觉公司当下的体系根本无法消化，销售跟不上，资源浪费，无法实现转化，投入产出比必然降低。反推来看，是不是信息质量不佳呢？是投放的问题还是后端转化的问题？投放是否不够精准？是否单纯只为追求量而导致了脱钩？还是量增多后，相同人数的销售人员是否不再珍惜？精力跟不上或者心态发生了变化所致？

信息流和搜索存在差异，搜索面对的是有意向的人群，而信息流是激发人的兴趣，需要持续不断地开发与跟进，转化跟进的时间周期也相对较长。

搜索需要量越大越好，那信息流呢？网铺得越大，就一定越好吗？