抖音本地推的广告投放是如何进行计费的？-精准获客

抖音广告的收费模式丰富多样，旨在充分契合不同广告主的推广诉求和预算规划。以下将对各种计费模式展开详尽剖析，并从多元视角予以呈现：

CPM（Cost Per Mille）千次曝光计费：该模式依据广告向用户展示的次数来计费，起始价通常是每千次曝光 4 元起步。对于那些期望借助高曝光度来增强品牌知名度或者提升活动影响力的广告主而言，此模式极为适用。CPM 计费能够促使广告广泛触达用户，是开展品牌宣传的上佳之选。

CPC（Cost Per Click）点击计费：与 CPM 有所不同，CPC 计费仅在用户主动点击广告时产生费用，起始点击价约为 0.1 元起步。这种“按效果付费”的形式，对致力于追求明确转化目标的广告主（比如商品销售、线索收集等）格外适宜。CPC 确保了广告费用得以有效运用，因为费用直接与用户的实际兴趣和行动相关联。

OCPM（Optimized Cost Per Mille）智能曝光计费：OCPM 属于一种基于转化目标予以优化的曝光计费模式。广告主能够依照具体的转化需求（例如收集表单、销售线索等）设定出价，比如 50 元收集一个线索。系统会智能分析用户行为，精准推送广告，以尽可能高效且成本可控的方式实现转化目标。OCPM 融合了 CPM 的广泛覆盖特性与 CPC 的精准转化优点，是实现高效营销的有力手段。

CPT（Cost Per Time）按时间段计费：CPT 计费模式为广告主赋予了在特定时间段内独占广告展示位置的契机。无论广告在此时间段内的展示次数多少，费用都保持固定。这种计费方式适合预算充裕、渴望获取高度曝光和良好品牌印象的品牌广告主。CPT 保证了广告在特定时段内的持续展示，不过相应地，其费用也相对较高。

另外，需要特别留意的是，抖音广告平台通常会收取一笔初始的广告开户服务费，一般为 1000 元。这笔费用并非归入广告预算之中，而是用于涵盖开户流程所产生的服务成本。广告主投放广告时，还需预备至少 5000 元的广告预算，并依据所选的计费模式进行扣费。随着广告费用的消耗，广告主需及时充值，以维持广告的持续投放，防止对广告效果和算法学习造成影响。