瞧过来！全是实用的内容，在小红书平台，乘风电商投流的基础构建包含哪些呢？

在小红书乘风平台展开广告投放与基建优化工作，涵盖诸多策略与技巧，以下给出一些详细的建议：

基建优化

笔记数量及组合：

• 笔记数量方面：要增多笔记数量，由于单篇笔记存在拿量上限，所以建议 1 条计划对应 2 至 5 条笔记，通过多篇笔记的组合，防止单篇笔记衰退造成店铺 GMV 降低。

• 计划笔记组合时：切勿设置两条及以上完全相同的计划，以防相互争抢流量。应当设定不同的人群定向、流量场景和出价方式，以此测试出最佳拿量组合，实现最优效果。

预算配比：

• 建议依据 ROI 计划和浅层目标计划的比例分配预算，比如 7:3，这样既能追求高 ROI，又能获取一定的曝光与互动。

• 投放前要保障充足的预算，确保有效预算（账户余额、账户预算、计划预算中的最小值）大于平均客单价/ROI 目标*50。

创意优化

赛马胜出笔记：

• 投放赛马胜出的笔记，也就是选取在曝光量、评论数、收藏数等方面表现出色的笔记进行投放。

• 持续优化素材，关注点击率，并与行业 benchmark 进行对比，以增强广告效果。

直播间封面与标题：

建议添加至少 5 张封面和标题作为备选，且在不同标题中展现不同的业务核心卖点或产品服务，从而吸引更多用户点击。

精准定向与扩量

高级定向+智能扩量：

运用相似博主、电商行为、品牌人群等高级定向功能，在已圈定的精准人群包基础上，借助智能扩量功能自动拓展包外人群，以获取更广阔的拿量空间，并保障整体成本达成情况。

托管自动盯盘：

使用托管功能，让系统底层自动复制良好的计划并限制不佳的计划，实现 ROI 稳定与放量最大化。设置托管单条预算时，可参照普通计划的 5 倍进行设定。

调价策略

ROI 出价：

建议初始目标 ROI 小于同 ROI*1.2，稳定拿量后进行小额多次的 ROI 优化。每次提价幅度建议小于 10%，且每日提价次数不超过 2 次。

新老推广分情况处理：

• 对于存量计划，可进行小额多次的单次提价或降价，幅度控制在 5%-10%之间，避免大幅调价引发系统预估模型的波动。

• 新建计划在学习期内（启投 3 – 7 天）跑量不稳定或成本有波动属于正常现象，应放宽考核标准。至少 3 天内调价幅度不超过 20%。

注意事项

• 避免重复计划：保证每条计划都具有独特的定位和目标，防止相互干扰。

• 实时关注数据：依据投放效果实时调整预算和策略，确保广告效果最大化。

• 持续优化：不断测试新的笔记、封面、标题和定向方式，以找到最佳组合，提升广告效果。

通过合理的笔记数量与组合、精准的定向与扩量、科学的调价策略以及持续的优化调整，能够在小红书乘风平台上让广告效果达到最大化。

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