小红书的乘风平台和聚光平台在直播推广目标方面存在哪些差异？

小红书的乘风平台和聚光平台在直播推广的目标设定上存有一定区别，这些区别重点呈现在平台的定位、服务核心以及商家的需求层面。

小红书乘风平台

• 直播推广目标：

构建电商营销的完整闭环：乘风平台聚焦于电商商家的闭环营销，特别是在从种草至转化的整个链路营销方面。其致力于协助电商商家在小红书平台达成高效的产品推广以及销售转化。

• 实施精细化运营：乘风平台具备精细化的人群定向功能和自动托管能力，支持商家为目标受众构建更精准的画像并进行投放，以增强直播推广的效率与效果。

• 打造独立投放平台：乘风平台为电商商家创建了独立的投放平台，助推商家在站内实现经营的跨越，通过直播推广吸引更多用户关注并推动购买行为。

小红书聚光平台

• 直播推广目标：

实现一站式广告投放：聚光平台作为小红书官方推出的一站式广告投放平台，其直播推广目标更为全面且多元。它不但重视直播间的流量和人气提升，还着重助力商家达成品牌曝光、产品销量增长、客户收集等诸多营销目标。

• 引入搜推联动：聚光平台在直播推广中运用了搜推联动的策略，即在原本的信息流和视频流基础上，增添搜索场域流量，达成更广泛的曝光。这有益于商家在更多场景中触及潜在用户，增强直播推广的覆盖范围和影响力。

• 推动智能化提效：聚光平台提供了多样的智能辅助工具与投放能力，例如智能定向、智能出价等，辅助商家在直播推广中提升营销效率。凭借智能化的投放策略，商家能够更精确地触达目标受众，实现更高效的转化。

总结

• 定位差别：乘风平台更倾向于电商商家的闭环营销和精细化运作，而聚光平台作为一站式广告投放平台，提供更完备的直播推广服务。

• 服务重点差异：乘风平台侧重于从种草到转化的全链路营销，为电商商家提供独立的投放平台和精细化运营工具；聚光平台则更注重直播推广的多元营销目标和智能化提效策略。

• 商家需求各异：商家在挑选平台时，应当依据自身的营销目标和需求作出抉择。倘若商家更关注电商营销的闭环和精细化运营，可选择乘风平台；如果商家需要更全面的直播推广服务和智能化的投放策略，聚光平台则是更优选项。

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