以下就足够明晰！小红书的乘风平台与聚光平台究竟存在何种区别？

小红书的乘风平台与聚光平台在定位、功能以及服务对象等方面有着显著的不同。

1. 定位与功能

• 小红书乘风平台：

定位：这是专为商家打造的推广平台，主要服务于在小红书开设店铺或开展直播的用户。其侧重点在于电商与直播推广，功能丰富且操作便捷，对新手十分友好。

功能：乘风平台将种草和电商这两大营销场景有机串联，助力电商商家形成种草、转化的完整闭环。同时，它具备更为精细的人群定向能力与自动托管能力，为电商商家搭建起独立的投放平台，推动商家在站内经营上实现跨越。此外，该平台还涵盖搜推联动、商业流量与自然流量协同、智能化提效、全维度人群定向以及精细化数据支持等多项功能。

• 小红书聚光平台：

定位：小红书打造的一站式广告投放平台，通过精准定向和智能投放技术，助力广告主达成多样化的营销目标。

功能：聚光平台覆盖了产品种草、商品销量提升、客资收集、直播推广等多种营销场景，充分满足广告主在小红书上的各类营销需求。它借助小红书的信息流和搜索功能，依据用户的浏览及搜索行为，助力品牌和产品树立良好口碑，深度影响消费者的购买决策。并且，聚光平台还提供智能投放工具，帮助广告主优化营销成效，实现日常操作自动化，提高营销效率，降低成本。

2. 服务对象

• 小红书乘风平台：主要针对商家，尤其是在小红书开店或进行直播的商家，致力于为他们提供电商和直播推广的解决方案。

• 小红书聚光平台：服务范围更广，不仅涵盖商家，还包括品牌方及其他广告主。聚光平台支持所有营销目标，例如产品种草、商品销量提升、客资收集等，并非仅局限于电商和直播推广。

3. 其他差异

操作流程：乘风平台把聚光分页式的计划创建流程（计划-单元-创意）简化为瀑布式创建流程，计划创建在一个页面即可完成，步骤减少，新手操作的难度随之降低。

数据看板：乘风平台的数据看板相较聚光平台更为简洁，更适合新手使用。

推广目标：在直播间推广方面，乘风平台将推广目标统一设定为直播间 ROI 及观看量，而聚光平台的推广目标可能更为多元。

小红书的乘风平台和聚光平台在定位、功能和服务对象上存在明显差别。商家在选择平台时，应依据自身的营销需求和目标受众进行决策。

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