众多初涉信息流的优化师，在刚接手账户时往往会陷入茫然，不知如何着手，怎样去搭建账户，唯恐投放效果不佳致使客户流失，甚至可能要为此担责，让客户和领导质疑自己的专业水准。
实则无需担忧，这并非艰难之事，只要将种种困惑逐一理清，信息流账户的搭建便会轻松许多。在我们着手搭建账户时，通常会遭遇三个问题：
如何搭建优质的账户结构？选用何种定向方式为宜？文案应如何撰写，怎样选择适配的配图？
此文，我们将围绕这三个问题，助力大家化解“信息流账户该怎样搭建”的困扰。
一、搭建账户前的筹备
通常来讲，我们在获取账户后，首先要明晰的是品牌、产品、卖点优势、投放目的以及考核指标。从所提供的有限信息里提炼出有益于我们投放的内容，以达成投放任务。
定向意味着我们要探寻出客户产品的目标受众群体，文案则是我们需要向目标受众群体传达的内容。前者需要我们针对受众群体展开调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势加以剖析。
二、怎样搭建优质的账户结构？
良好的账户结构旨在便于日后对账户进行管理与调整，一般在搭建账户结构时，可以依照如下方式操作，具体可依个人习惯进行构建：
1、依据信息流媒体、产品、受众目标群体以及推广地域来搭建账户推广计划
2、按照定向方式和创意形式搭建单元层级
3、以细分区分产品卖点来创建不同的广告创意
三、选用何种定向方式为宜？
前文有所提及，定向即为圈定我们的目标受众群体。
通常目标受众会从以下几个方面寻觅：
通过调研以及销售数据来明确目标受众群体画像，此类方式通常相对更为可靠；
若没有切实的数据说明，只是凭借自身直觉告知的人群画像，在这种情形下，需要优化师具备充足的专业知识去判别信息是否可信，否则可能会陷入困境；
通过收集调研来探寻目标受众，例如通过百度指数，能够分析出我们的目标受众分布于哪些城市、性别比例、年龄段等特征，这些信息的获取均能为后续的定向工作奠定基础；
借助推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台工具中心的定向助手来获取受众的画像。
当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要与客户沟通清楚，前期需要进行测试，我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，并且优化师需要掌握基本的数据分析常识。
四、文案应如何撰写？
信息流广告主要由两部分构成：文案和图片，文案作为吸引客户点击的关键，一篇高分的文案能够激发用户更强烈的点击欲望，那么怎样才能创作出高分的文案？
撰写一条出色的文案，需要具备“用户视角”，何为“用户视角”？即撰写文案时站在用户的角度去思考，用户存在哪些需求？用户为何需要这款产品？了解“用户视角”的概念后，我们再开始思索用户的需求是什么？为何产生需求？最为关注的点是什么？
创作出高分的文案，首先要摒弃卖货视角，时刻铭记用户视角，可以通过以下 6 种文案模板以及九大切入方式，让大家的信息流广告更贴近内容：
五、如何检验方向是否正确？
当您初步确定好定向和创意思路后，或许仍会担忧其是否有效，最为直接的验证方法便是测试。
那具体应怎样进行测试？以下是我给出的几点建议，具体可根据自身实际情况开展测试。
1、明确目标。无论是测试文案、落地页还是页面转化文案，都需明确您期望达成的目标，比如期望通过测试报价类文案和优惠类文案哪一种的点击率更高，目标清晰方能做到有针对性的测试。
2、集中预算进行测试，防止预算过度分散，致使测试成本过高。比如在同一定向单元内测试过多创意，预算过于分散，便无法测试出创意的效果。
3、在测试之前需要确定待测变量的优先次序。比如文案、定向尚未测试完善，就先去测试落地页的转化文案哪个更好就没有太大意义了。
总之，当您获取一个账户时，我们都需要凭借自身的专业能力去梳理判断适宜推广的产品以及优化思路，而后再付诸行动，最后祝愿大家都能收获较好的投放效果。
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