想问一下，在小红书的乘风平台上该怎样去创建直播推广计划？

于小红书乘风平台构建直播推广计划，需依循一系列流程，以保障投放的精准度与成效。接下来为您详述具体操作：

一、登录及准备工作

• 登录平台：

商家能够运用品牌主账号或者代理子账号登录小红书乘风平台。代理商可通过合作伙伴平台登录，于子账户列表里选定对应的代理商子账户来实现跳转登录。

若为原聚光/千帆客户，则能直接在乘风平台登录并展开营销投放。

• 熟悉平台：

在着手创建直播推广计划以前，建议商家率先熟悉小红书乘风平台的界面、功能以及操作流程，如此能更高效地完成投放工作。

二、创建直播推广计划

• 选择推广类型：

登录后，在乘风平台的推广管理页面选定“直播推广”。

• 填写直播活动信息：

点击“创建直播活动”，详实填写直播活动的相关信息，涵盖直播时间、封面、标题以及简介等。这些信息会直接左右用户是否点击观看直播，所以需精心筹备。

• 明确投放人群：

借助乘风平台的全维度人群定向功能，对目标受众进行精细划分。其中包含年龄、性别、地域、兴趣等众多维度，保证直播内容能够精准触及潜在用户。

• 设定推广目标：

创建直播推广计划时，要清晰明确推广目标。比如，是期望提升直播间观看量、增加商品点击量还是提高商品销售量等等。这些目标会引领后续的投放策略以及预算分配。

• 确定投放预算和竞价策略：

依照营销目标和预算状况，合理设定投放预算与竞价策略。这涵盖每千次曝光费用（CPM）等关键指标。商家能够选择实时竞价或者固定竞价方式，实时竞价是按 CPM 付费并参与直播时间段内的竞价；固定竞价则是预先确定 CPM 以确保曝光量稳定。

• 设置投放时段：

依据直播时间以及目标受众的活动时间设定合理的投放时段。商家能够灵活调控投放时段以优化投放效果。

• 提交投放计划：

完成上述步骤后提交投放计划。小红书会对素材和投放内容予以审核，审核通过后投放活动便会正式启动。

三、投放与优化

• 实时监控投放效果：

在投放期间，商家能够于乘风平台实时监测投放效果，包含曝光量、点击量、转化率等关键指标。这些数据将助力商家评估投放效果并及时调整策略。

• 优化投放策略：

依据数据反馈评估直播效果和用户行为特点，商家能够及时调整投放策略并优化内容。例如优化投放人群、调整投放预算和竞价策略等，以提升投放效果和转化率。

• 遵循平台规则：

商家在投放进程中必须确保广告内容符合小红书平台的广告政策和社区规范，避免违规操作致使广告被下架或受到处罚。

四、结算与复盘

• 费用结算：

直播结束后依据实际曝光量结算费用，并通过小红书官方支付渠道进行支付。

• 数据复盘：

通过流量复盘、商品复盘以及互动复盘等方式总结直播效果，调整选品、排品逻辑和互动策略，为下一次直播做好筹备。

经由以上步骤，商家能够在小红书乘风平台成功创建并施行直播推广计划，达成品牌曝光和销售增长的目标。

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