哔哩哔哩 B 站代理商：B 站付费推广指的是什么？又该如何操作？

在哔哩哔哩（B 站），付费推广主要是借助站内的推广工具“起飞”来达成内容的精准推送与加热，进而提高内容的曝光量、播放量以及粉丝量等关键数据。接下来为您详细阐述 B 站的付费推广：

一、B 站付费推广的内涵

B 站的付费推广，尤其是“起飞”这一工具，乃是 B 站内用于原生内容推广加热的手段，主要分为以下两类：

• 商业起飞：针对企业品牌方，运用商业起飞，企业能够迅速且高效地在 B 站首页或动态栏目展示原生内容，并精准地推送给目标用户，以此提升视频的播放量和曝光率，助力品牌营销。

• 内容起飞（个人起飞）：面向个人 UP 主，通过购买 B 站的公域流量来推广原创非商业化的视频内容，旨在通过运营优化增加视频的曝光量、播放量和粉丝量，提升账号的整体数据，还有可能将流量引导至第三方平台（例如淘宝店铺、京东店铺、个人微信、公众号等）。

二、如何进行 B 站付费推广？

B 站付费推广的具体流程如下：

• 开通账户：

企业品牌方或个人 UP 主首先需要开通 B 站官方的视频起飞账户。可以通过 B 站的官方渠道或者合作的代理商提交相关资料，等待审核开户。

• 创建推广计划：

登录起飞后台，选取需要推广的视频，并创建对应的推广计划、单元和创意。在这一环节，需要设定投放的目标人群、出价方式（比如 CPM 千次曝光竞价、oCPM 单次播放成本/用户关注成本竞价等）以及预算等。

• 提交审核：

完成推广计划的创建后，点击“保存并推出”，提交推广创意进行审核。审核时间通常取决于官方的排队数量和审核进度，一般在 2 小时内能够完成。

• 投放与监控：

创意审核通过后，系统会自动开始投放。在投放过程中，可以实时监测推广效果，并根据实际需求对推广计划、单元、创意等进行调整和优化。

• 效果评估：

投放结束后，综合考虑视频内容、定向人群优化、投放时间、素材本身、投放预算等因素来评估推广效果。

三、出价方式与展示形式

• 出价方式：CPM 千次曝光从 5 元起竞价，oCPM/稿件播放从 0.2 元起竞价，用户关注从 2.5 元起竞价，评论链接点击/框下链接点击/小黄车点击目标转化出价从 5 元起竞价。

• 展示形式：主要涵盖首页推荐位（包括大图信息流和小图信息流两种）、播放页推荐位、Story-Mode 视频流等。

选择代理商的优势

1. 专业服务

代理商拥有丰富的行业经验和专业知识，能深度洞悉 B 站的推广机制、用户行为和市场需求。他们能够为您量身定制推广方案，依据品牌特点和目标受众，精准规划推广策略，更有效地提高品牌曝光度和用户转化率。

2. 成本优化

代理商往往能够提供更具灵活性的预算管理和成本控制方案。借助专业的数据分析，帮助品牌方精确计算投入产出比，保证每一笔推广费用都能实现最大价值。此外，代理商还能依据市场变化和投放效果，及时调整推广策略，避免不必要的开支。

3. 高效执行

代理商具备专业的团队和流程，能够高效落实推广计划。他们熟悉 B 站的推广流程和要求，能够迅速完成账户开通、创意制作、投放优化等各项工作。同时，代理商还能提供实时的投放监控和数据分析服务，确保推广效果的可控性和可优化性。

4. 资源整合

代理商拥有丰富的媒体资源和合作网络，能够整合多方资源，为品牌方提供更全面的推广服务。他们可以与 B 站内部的多个部门和外部合作伙伴建立紧密联系，共同推进品牌方的推广活动。另外，代理商还能根据品牌方的需求，提供跨平台的整合营销方案，实现多渠道、多形式的推广效果。

5. 降低风险

代理商在推广过程中会承担一定风险。他们凭借专业服务和经验积累，能够降低品牌方在推广过程中可能面临的风险和不确定性。比如，代理商会关注市场动态和竞争对手情况，及时调整推广策略以适应市场变化；同时，他们还会对推广效果进行持续跟踪和分析，确保品牌方的利益最大化。

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