在搜索投放日益智能化的当下，大家是否认为搜索优化变得愈发轻松了呢？

然而事实上，若想在百度搜索领域游刃有余，获取令老板称心的投产比，绝非易事。值得庆幸的是，百度后台存在一把优化神器——“优化中心”，它为账户优化指明了正确的方向，并提供了具体的优化举措。不管您是投放 CPC 还是 OCPC，我感觉它对于优化师们而言，是一款带来希望的工具。平常对其关注较少的朋友们，可以一同来瞧瞧。

01 首先，初步了解一下“优化中心”究竟是什么？

在我看来，它属于一款“20 分钟迅速智能优化”的工具。优化中心涵盖了“定向类、出价类、预算类、创意类、落地页类、修复类”这六个方面，而这六个方面，从“展现-点击-访问-咨询-订单”全方位覆盖了优化的每一个环节，堪称十分全面。

这六大定向各自包含的内容如下：

同时，这种全链路的覆盖所带来的直接益处在于，节省了人工逐个部分点开去剖析账户的时间，基本上实现了“20 分钟迅速智能优化”。在“优化中心”这一板块就能全面掌控账户当下存在的所有问题，运用“一键优化”的功能便能够迅速解决问题。特别是对于平日工作繁忙的小伙伴来说，这种快速智能优化极大地提升了工作效率。

02 其次，“优化中心”如何使用呢？

我平常使用较多的部分为定向类、创意类和落地页类，这些是需要长期优化的部分。

定向类包含系统推荐的词包、推荐的新关键词、移除冷门关键词、移除重复否定关键词、移除冲突否定关键词等等：

03 对于关键词类，系统给出的建议通常应如何抉择？

我的衡量标准是查看“预估数据”。倘若“预估数据”对账户数据的影响较大，那我会积极采纳。比如：上图中“添加关键词”部分相对而言，系统预估的周数据较大，那么其参考价值就会比较高；要是“预估数据”较小，就不必强求，可采纳也可忽略。

不管是“词包”还是“添加新的关键词”，对于账户优化中的加词操作都是一种新的思路。从前，加词除了依靠关键词工具，就是筛选搜索词，如今账户中需要加词切不可忽视“优化中心”的系统推荐词。这对于运行 OCPC 来说，也是一种正向操作的方式，也是系统所青睐的一种方式，有利于账户的健康稳定。

但是，需要留意的是，“优化中心”推荐的关键词并非一键添加。一定要点开“查看详情”，先查看关键词再进行筛选。这部分的关键词是系统依据账户中的推广业务和投放历史等，自动寻找到的相关关键词。那么必然会存在相关性不高的关键词，所以必须经过筛选之后再添加。

04 那优化中心给出的创意建议是否应该采纳呢？

众所周知，大多数同行之间的创意差别并非很大，除非真的有极少数优化师能把创意写得极具亮点。那么影响点击率的主要因素实际上还是关键词的排名。倘若在无需提高出价的情况下，预估点击率能增长 4.87%，我认为这个数据还是相当不错的，即便达不到这个增幅，添加了对我也没有损失，不添加就可惜了！不过，还是要先查看一下，只要系统推荐的创意没有问题，就果断一键添加。

当然，在添加的时候也能够对“预估新增点击量、预估点击率增幅”按照从高到低的顺序进行排序，添加对数据影响良好的创意。

暂且不论添加之后是否真能达到系统预估的效果，起码这也是一种正向操作的行为，系统是能够感知到的。跑过 OCPC 的同学应该清楚，相较于负向操作而言，正向操作起到的肯定是一种积极的作用。

接下来谈到落地页，是否需要调整，我通常也是以系统预估的展现量为主，像下面这个预估一周的展现量较低，一般就不进行调整，因为这个数据对账户几乎没有什么影响。

但是如果数据较高，且质量较差的落地页增多，那就还是要点击这个“查看详情”进去看看具体是哪些词、哪些创意对应的落地页比较差，质量差的原因是什么，依照系统提示来进行修改。

不清楚具体操作方法的同学，可以参考百度营销大学的官方文章 http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7611&ly=author_essay

我觉得“定向类、创意类和落地页类”这三个方面，是日常优化中需要长期予以关注的内容。这给账户带来的是长期的、积极正向的影响。而其他的出价类、预算类、修复类，我认为是即时优化的内容，目的是让您更清晰地了解账户存在哪些状况，一旦采纳就能及时解决问题。

例如：出价类，哪些词出价低了，致使关键词无法展现，调整一下价格即可；预算类，预算低了，下线了等等系统都会给出提示，如下图：

修复类，涵盖关键词，创意和配图等审核情况，系统中审核未通过的物料会在此提醒，及时修改就能恢复正常。

这三个部分及时查看并修改就行，要对关键词出价、账户预算、物料审核等情况做到心中有数。