前些时日读到一篇文章，阐述了腾讯商品广告（sDPA）的具体操作方式、运用及投放逻辑，这让我不禁联想到头条巨量引擎中创意标签的使用情况，以及由此产生的一些深入思索。
提及商品，不少人首先想到的或许是电商网站里种类繁多的实物商品。然而对于广告投放系统来讲：我们所投放的任何内容皆被界定为商品。这能够促使广告系统更优地理解商品，并且依照商品的特点更精准地匹配目标人群。
因而，明晰“商品”的概念及其运用，对于广告探索的成效极为关键！
商品广告对投放有何助力？商品广告与定向存在相似之处，定向是告知系统我们要找寻怎样的人群，那么在投放时系统会自动帮我们寻找适宜的人，此过程较为被动，相对依赖过往投放的经验，可当我们向系统表明我们的广告是何种“商品”，将广告的“商品”特征更出色地告知系统，系统就会双向依据此更精准地匹配目标人群，进而提高转化。
在此文中列举了一个饶有趣味的例子：推广目标是 App 下载，内容创意是一位小姐姐在跳舞，那这个商品究竟是什么呢？？看到此处你们不妨思考一下。
答案是：小姐姐跳舞，系统会去寻觅对跳舞感兴趣的人。
我们能够将商品简易地理解为创意的内容。
比如一件衣服，我们借助文案、利用图片来介绍，最终呈现出来的事物称作创意，这件衣服即为商品。在匹配人群时，会去寻找对这件衣服比较感兴趣的人群。
也就是说，我们投放的任何事物在系统眼中均为商品，商品广告能够让系统深度判别广告内容，更精确地匹配目标人群。
由此，引发了对于巨量引擎广告投放创意标签的一些思考，首先创意标签以及创意分类皆处于后台创意环节之中，它们在官方的定义为：
创意分类和创意标签是创意面向系统的自我描述，辅助系统更为准确地对您的广告进行点击率预估。
创意分类：主要说明您的广告归属于哪类行业或分类。
创意标签：相较于创意分类，其颗粒度更为精细，主要介绍您的广告属于该行业下哪类细分的产品或服务，标签描述越详尽越全面越有助于点击率的精准预估。
其目的就是向系统介绍您的商品究竟是什么？期望将创意推荐给何种类型的客户浏览？系统会依据您创意的标签信息、访客的浏览习惯以及浏览信息，为访客标注标签，当您设定的标签与访客相同时，就会把您的广告推荐给相应的访客（当然这里面还存在竞价的因素）。
那么创意分类及创意标签应如何设置？创意分类选择对应的类别即可，创意标签有 20 个可选，每个在 10 字以内，我们怎样填写能够更有效更精准，既能考虑到精准性又能有更好的覆盖，从而让计划在探索人群时保证精准且更易于起量。
同时我们填写时也需要考量用户身上具备哪些标签。
为何会产生这样的联想？因为只有当我们把创意标签与人群标签相匹配时，才能更出色地去探索人群，系统才能更合理地分配更优质的流量，所以我们在填写创意标签时，就要与系统相对应。
大家思考一下用户最优的标签从何处能够获取？
没错，在巨量后台的标签广场中就有，当下的标签广场相比以往好用太多了。
假设是护肤产品，作为优化师，我们选择怎样的标签为好？
例如在彩妆功效搜索人群里有：遮瑕、自然、服帖
在肤质搜索人群里有痘痘，油皮，干皮，掩盖敏感肌，闭口毛孔，黑眼圈等等。
我们在创意标签里填写的创意标签，是否与 dmp 里的相对应才能让系统更好地去探索，而非自己随意填写一些长词，例如像“护肤美白怎么弄”这类标签，不过此类标签在头条线算法中是否存在，人群数量多少，这是个疑问。
但在 dmp 中存在的必然是算法中存在的，甚至还能够看到具体的覆盖人群，例如在护肤功效搜索人群里的防晒，能够看到覆盖人数为 3,510,420。
同时我们还能够在工具搜索流量分析里寻找，例如我筛选与祛斑紧密相关的防晒的流量，里面会显示行业用户热搜词，包含高跑量词排行以及飙升词排行，这些我们均能够加以运用。
同时我们还能够在报表 – 受众分析里进行分析，
您可以依据系统已展现/已消耗/已点击/已转化去筛选行为画像/兴趣画像的一级/二级/三级/四级兴趣类目词及行为关键词，这样会相对更精准些。
所以从这个角度出发，我们能够更好地去思考怎样去正确地进行标签分类以及创意标签的填写，才
能够更好地去探索提升。
当下创意标签的设置通常是必须填满 20 个，能够涵盖行业标签、产品标签、人群标签、热点标签。
热点标签主要用于拓展覆盖率，它必须选取当天的热点。
每天的热点可参考网址 https://tophub.today/
总结：
1.通过创意标签告知系统我们是什么商品，更优地进行探索。
2.创意标签在 DMP/搜索流量/受众分析/里可供参考。
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