请问在哔哩哔哩（B 站）中，竞价广告和必选广告存在哪些差异？

在哔哩哔哩 B 站，竞价广告与必选广告在投放模式、广告形态以及特性方面存在一定差异。下面为您详细介绍：

竞价广告

1. 投放模式

竞价广告属于由用户自主操作投放及管理的一类网络广告。广告主通过对出价的调整来开展广告投放工作，并依据广告所产生的效果支付费用。出价越高，从系统获取推送的可能性就越大，然而其价格并非固定不变，而是会伴随市场情况产生波动。

2. 广告形态

竞价广告一般以信息流广告的模样呈现，嵌入在 B 站的内容流当中，以此吸引用户的目光并引导其点击。

3. 特性

具备较高灵活性：广告主能够依照自身的需求以及预算，灵活设定出价和定向条件，例如地域、年龄、兴趣等。

成本可把控：广告主能够通过调整出价来对投放成本加以控制，保证广告投放具备经济性。

效果可度量：B 站为广告主提供广告数据的分析工具，使其能够实时监测广告的曝光量、点击量、转化率等关键指标，进而评估投放成效。

必选广告

1. 投放模式

必选广告是 B 站推出的一种特定位置的广告形式，广告主能够在 B 站的特定位置进行广告投放。这些位置往往拥有较高的曝光率以及用户关注度。

2. 广告形态

必选广告的形式会因位置的不同而有所差别，但通常具有较高的可见度和稳定性。由于广告位固定，所以能够获取稳定的曝光量。

3. 特性

曝光度高：鉴于广告位固定且位置优越，必选广告能够收获较高的曝光量，有利于提升品牌的知名度。

定位精准：广告主能够依照目标受众的特征与需求，选取适宜的必选广告位置进行投放，从而达成精准营销的目的。

品牌展示效果佳：适合那些需要强化品牌形象的广告主，凭借稳定的曝光和精准的定位，提高品牌形象以及用户的认知度。

在 B 站的广告投放中，竞价广告和必选广告均有各自的特点与优势。广告主可以结合自身的需求和预算情况，挑选适合的广告形式来进行投放。