哔哩哔哩（B 站）怎样开展竞价广告投放？

在哔哩哔哩 B 站进行竞价广告投放，整个过程涵盖诸多环节，以下为您呈现详尽的操作流程：

一、前期筹备

洞悉 B 站用户特性：B 站的用户多为年轻人，兴趣广泛且多元。因此，在筹备广告内容时，务必斟酌目标受众的喜好与兴趣所在。

明确广告目标：清晰界定广告投放的意图，诸如品牌展露、产品推广、用户数量增长等等。

筹备广告素材：依据广告目标打造高品质的视频、图片或者 GIF 动图等素材，保证内容富有吸引力并且契合品牌形象。

准备开户资料：涵盖企业营业执照、法定代表人的身份证、广告投放授权书等。

二、开户与充值

提交资料并审核：把准备妥当的资料递交给 B 站官方或者指定的代理商进行审查。审核通过后，会开通广告账户并给予账户密码。

账户充值：在账户中存入一定数额的资金，以方便后续投放广告时扣除相关费用。

三、登录广告后台

运用账户密码登录 B 站的广告后台（例如 https://ad.bilibili.com）。

四、新建广告计划

设定基本信息：依照广告目标设定计划名称、预算、投放时间等基础信息。

计划名称：没有特别要求，不对外呈现。

计划预算：依照需求进行设定，比如将点击日预算设定为 1000 元。

设置定向与出价：

兴趣定向：借助 B 站提供的精准定向功能，依据用户的属性、兴趣、地域等信息实施定向投放。视频关键词兴趣和视频分区兴趣这两种数据类型，以标签的形式供应，用于划定广告的受众范围。

出价方式：选取适宜的出价方式（如 CPM 千次曝光、CPC 单次点击、oCPC 系统智能竞价）并设定合理的出价金额。竞价方式较为灵活，出价越高，获取系统推送的几率越大，但也要考量成本效益的比例。

五、上传广告素材与填写创意描述

上传广告素材：将筹备好的广告素材上传至广告后台。

填写创意描述：为广告创意填写引人注目的标题和描述，以提高点击率。

六、提交审核与投放

提交审核：将广告创意提交审核。审核通过后，广告会依照设定的计划进行投放。

投放广告：审核通过后，广告会开始在 B 站的信息流中展示。

七、实时监控与优化

实时监控：利用 B 站提供的数据分析工具对广告数据进行实时监测，例如曝光量、点击率、转化率等关键指标。

优化调整：依据数据反馈及时对投放策略进行调整并优化广告内容，以增强广告效果。例如，可以调整出价策略、优化广告素材、更改定向条件等。

八、注意要点

遵守广告法：创意广告的标题内容不可包含广告法所禁止的词汇，比如“最”“第一”等。

数据回传：如有数据回传需求，可通过专业技术人员依照 Bilibili 广告数据 API 对接文档进行对接回传。

避免违规：保证广告内容符合 B 站的规定和政策，防止违规操作致使广告被下架或者账户被封禁。

哔哩哔哩 B 站的竞价广告投放需要历经前期筹备、开户与充值、登录广告后台、新建广告计划、上传广告素材与填写创意描述、提交审核与投放以及实时监控与优化等众多步骤。遵循这些流程和策略，广告主能够在 B 站平台达成高效的广告投放和营销增长。