小红书的乘风平台和聚光平台存在哪些差异？

小红书的乘风平台和聚光平台在定位、功能以及服务方面存在着一定差别，具体情况如下：

一、平台定位

• 小红书乘风平台：

这是小红书营销新推出的，专门针对小红书闭环电商营销的一体化营销平台，能满足商家从经营到成长的各类需求。

它将种草与电商这两大关键营销场景相串联，助力电商商家达成种草、转化的闭环操作。

同时，具备更精细的人群定向功能和自动托管能力，为电商商家打造了独立的投放平台，推动商家实现站内经营的突破。

• 小红书聚光平台：

是由小红书官方推出的一站式广告投放平台，主要服务于具备一定专业广告投放能力，且有着更多投放需求的企业客户。

其操作在 PC 端进行，提供了更多元且深度的优化功能，像表单提交、商品成单等，投后数据报告的维度也更为丰富。

能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”等为目标的多样化营销需求。

二、主要功能与服务

• 小红书乘风平台：

搜推联动：在原有的信息流和视频流基础上，增添了搜索场域流量，实现更广泛的曝光效果。

商业流量协同自然流量：将商业流量与自然流量协同投放，助力商家实现营销和生意的同步增长。

智能化提效：在创意和投放的各个环节中，提供众多智能辅助工具与投放能力，提升营销效率。

全维度人群定向：支持全维度的人群定向，推动人群资产的正向循环。

精细化数据：提供全过程的洞察分析，辅助商家进行科学决策。

直播推广：尤其支持直播间的推广投放，为直播类商家给予更精细化的数据支撑。

• 小红书聚光平台：

资源丰富：拥有海量的用户数据与内容资源，为广告主提供大量的广告展示场景和受众群体。

多样化的广告形式：支持信息流广告、搜索广告等多种形式，满足不同的营销需求。

智能投放：拥有精准定向人群和智能投放的能力，支持目标成本出价，在智能优化的基础上满足精准定向的要求。

数据驱动：提供完备的数据分析和挖掘功能，助力广告主实时获取广告投放效果的反馈，及时调整和优化广告策略。

场景化营销：深度适应小红书搜索+浏览场域的特点，支持以 SPU（产品）为细分维度，打通搜索和浏览这两大场景。

小红书的乘风平台和聚光平台在定位上各有侧重，乘风平台更侧重于电商商家的闭环营销和精细化运作，而聚光平台作为一站式广告投放平台，提供了更全面的广告投放和优化服务。虽然两者在功能和服务上有重合之处，但各自特色鲜明，商家可依据自身需求和营销目标来选择适合的平台。