1、定义存在差异
CPM 即“Cost Per Mille”，为英文缩写形式，意味着按照创意广告每 1000 次展示来收取费用。在采用 CPM 出价时，系统依据 1000 次展示出价，而在实际的竞价过程中，系统会按照每次展示的出价进行排序。当有符合定向条件的用户打开网站、浏览广告位时，系统会根据每个营销计划对该用户的出价高低来排序，出价最高的计划获得展示机会。
CPC 即“Cost Per Click”，是英文缩写，指创意广告依照用户的点击次数收费。使用 CPC 出价时，系统会将 CPC 出价转换为 eCPM 出价（转换公式：eCPM 出价 = CPC 出价 * 预估 CTR * 1000），然后与其他 CPM 计划共同参与竞价。
2、计算方式各异
在美柚推广中应用 CPM 出价时，系统计算 1 次展示的出价，以确定竞价排名，出价越高，越优先展示。
在美柚推广中应用 CPC 出价时，系统会参考历史 CTR 来计算预估 CTR。倘若没有历史 CTR，会先参考您的同行在相同定向、资源位中的平均 CTR，作为初始 CTR，在推广过程中，采用最新的 CTR 来调整预估 CTR，再通过 CPC 出价 * 预估 CTR * 1000 计算出 eCPM 进行竞价。
CPC 公式：CPC = Cost/Click，意思是费用除以点击量。CPM 公式：CPM = （Cost/Impressions）* 1000，即每次展示的费用乘以 1000，也就是每一千次展示的费用。
具体扣费 = 按照下一名 CPM 结算价格加上 0.1，并且不会超过自己的出价，而最后一名的扣费等于 CPM 结算价格，依此类推到第一名的扣费。
3. 对不同角色的意义有所不同
在美柚推广中，CPC 对于广告商而言，就是每次点击广告支付给网站主的费用；对于媒体或者网站主来说，就是用户每次点击广告向广告商收取的费用。CPM 的含义是每千人印象成本，也可视为每一千次展示的成本，它是依据展示次数来核算成本或收费的方式。对于广告商和网站主而言是相互关联的。
暂无评论内容