爱奇艺奇麟“一键起量”广告投放产品功能阐释

爱奇艺奇麟的“一键起量”产品，乃是爱奇艺专门为广告主于爱奇艺广告投放进程中所遭遇的各类棘手问题所打造的一种智能化解决策略。接下来，小编将为您呈现爱奇艺奇麟“一键起量”产品的功能详解。

一、一键起量产品的功能

1. 以迅速获取大量流量为目标，广告主能够为广告设定起量预算。

2. 系统将积极探索，快速获取对应起量预算的流量。

3. 助力广告度过冷启动阶段，判别广告未来能否成功起量等。

[快速起量]：

开启一键起量的广告，其起量效率与未启动的广告相比，效果显著。

[消耗可控]：

相较于人工调价或自动出价，一键起量能让广告主预先设定获取流量的预算。

[积累数据]：

在起量期间，积累广告真实的投放数据（如 CVR、CTR），为广告后续的稳定投放提供支持。

二、一键起量的原理阐释

在功能开启后的 6 小时内：

通过算法动态调整出价，系统积极探索，帮助广告获取曝光量与转化量，不过起量期间的转化成本可能会偏高。

起量结束后，系统判断：

若系统判定广告效果极差（比如自身竞争力过弱或成本偏差过大），则会停止起量，以避免预算的浪费。

当预算耗尽并稳定获量：

广告恢复正常投放，系统会运用起量期间积累的转化数据，助力广告稳定成本。

三、一键起量的操作指南 – 起量设置

新建或编辑广告，在爱奇艺广告投放范围中选择智选与合作媒体，优化目标设定为转化，并设置出价模块。

默认状态为不启用。

手动切换为启用后，需要输入起量预算。

新增“成本上限”（倍），可填写起量期内能够承受的最高成本上限倍数。

需留意：起量期可能会有一定程度的超成本，但会控制在不超出成本上限的范围之内。

一键起量操作指南 – 状态说明

1. 当满足以下任意一个条件时，一键起量终止：

① 一键起量开启且首次变为投放中的 6 小时之后。

② 起量预算全部耗尽。

③ 手动切换为“不启用”时。

2. 启动一键起量的广告，可在广告列表或广告编辑页查看状态：

① 灰色：意味着起量终止。

② 黄色：表示广告暂未开始投放，处于待生效状态，当广告首次变为投放中时，将自动开始生效一键起量。

③ 绿色：代表正在进行一键起量。

四、一键起量的使用场景与建议

① 电商大促销或新游戏大力推广。

② 常规投放。

客户期望迅速获取效果反馈；预算充足，且对新广告投放前期成本波动的容忍度较高；尝试了诸多拿量优化方式，期望广告能够积累投放数据，实现长期稳定投放。

五、Q&A

1. 一键起量是否正常享受赔付？

a. 一键起量期间的消耗不计入赔付金额的计算，但转化计入赔付门槛的判断。

b. 例如：一键起量期间产生了 500 消耗和 20 转化，非一键起量期间产生了 1000 消耗和 80 转化。在计算是否应该赔付时，用 20 + 80 = 100 转化量来判断是否满足转化门槛，用 1000 消耗和 80 转化计算成本偏差和赔付金额。

c. 一键起量消耗可能会稍微超出一键起量预算。

2. 起量预算一定会在 6 小时内用完吗？

不一定：

广告探索过程中成本过高，系统会判定为学习失败，从而停止探索。

b. 倘若广告自身竞争力较差，也可能无法用完预算。

3. 起量期间转化成本一定会偏高吗？

可能会偏高，因为系统会进行积极探索，以加速新广告的冷启动进程，从而导致成本偏高。

4. 广告结束起量期后，量级是否会大幅下降？

广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时，广告获取的转化量逐渐减少，成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放。

b. 正常投放时的量级仍依赖于广告自身的竞争力，所以有可能出现较大幅度的下降。

5. 一键起量何时终止？

a. 起量预算消耗完毕自动终止。

b. 超过 6 小时自动终止。

c. 在平台手动操作终止（终止后无法重启）。

6. 哪些场景不适合启用？

a. 预算设置过低（不能低于 100 元）。

b. 极其看重转化成本或认为成本偏高的广告主。

c. 同一投放时间段内，同一广告账户，不建议同时开启过多的一键起量广告。

7. 因广告暂停或广告系列预算用完等原因导致投放中止后，一键起量会终止吗？

不会，由于广告暂停或广告系列预算用完等原因致使投放中止时，无法起量；如果再次开启广告或增加广告系列预算，起量可正常生效。

8. 双目标出价的订单，一键起量是以浅层还是深层进行提价拿量？

按照订单优化阶段，处于浅层优化阶段就按照浅层拿量，处于深层优化阶段就在深层拿量。

9. 一键起量何时启动合适？

对于看重当天转化的广告主，建议上午启动，起量期间会存在成本偏高的情况，起量结束后，通过下午至晚上的恢复常规投放，能够平衡当天整体的转化成本偏差。