爱奇艺的平台展示机制、定向策略、出价关联性以及收费机制详述

爱奇艺广告推广

爱奇艺作为一个多元化的广告平台，深受众多广告主的青睐。与此同时，不少人好奇，爱奇艺广告平台的展现机制究竟如何？收费机制又是怎样的？

爱奇艺广告平台的展现机制涵盖三部分：定向策略、出价+相关性以及收费机制。

1. 定向策略

定向策略意味着筛选出符合特定条件的广告。那怎样挑选出符合条件的广告呢？

a. 满足定向条件的广告。这里的定向条件指的是您投放广告时所设定的条件，比如性别、年龄、地域等。

b. 通投广告符合所有条件。通投广告是指您在进行广告投放时选择定向推广设置，系统会自动将您的广告推送给匹配人群。

c. 定向覆盖范围越广，展现机会就越多。当您选择的定向条件丰富时，覆盖的面就会更宽，从而获得更多的展现机会，实现广告的精准投放。

2. 出价+相关性

出价+相关性指的是综合出价、广告质量、位置相关性等多种条件来展现广告。那如何达成综合出价、广告质量、位置相关性等条件都符合从而展现广告呢？

a. 出价是展现的关键影响因素。不同广告位的出价都应高于该广告位的底价，您对广告位的底价出价越高，广告展现的可能性就越大。

b. 广告质量（包括图片清晰度、落地页质量等）也会影响展现效果。若您投放的是图文广告，且广告位置在推荐页或实体频道页，需确保广告图片清晰度最佳，图片尺寸以大图 600*300、小图 300*170 为宜；若是落地页，应保证其富有创意、简洁清晰，如此可大幅提升广告质量。

c. 除了出价和广告质量，广告位对爱奇艺广告平台机制里的出价+相关性也有重大影响。当您把广告投放在频道页信息流的首位大图和 feed 流区时，由于广告位的差异，展现效果也会有所不同。

3. 收费机制

爱奇艺广告平台展现的收费机制采取按照曝光（CPM）和点击（CPC）收费。影响收费机制的因素有以下几点：

a. 爱奇艺广告平台展现收费机制按照曝光点击 CPC，收费原则是竞价下一位出价加上一个计价单位（0.01 元），简单来讲，就是您在爱奇艺平台的广告展现收费要比竞价下一位多 0.01 元。

b. 网民观影时，只要不刷新页面，即便多次点击广告也只计算一次曝光。

c. 离线缓存页面的广告展现，不会重复计算曝光。

d. 平台自身具备策略机制，保障屏蔽重复曝光。当网民看过广告后，该广告不会再次展现，避免了重复曝光的情况。

相信您看到此处，对爱奇艺广告平台的展现机制已有一定认识，依照正确的方式更新爱奇艺广告，您在该平台的广告展现概率定会不断提高！