下面为您全面阐述一下爱奇艺所推行的关键词功能

爱奇艺广告推广的关键词功能备受业界青睐，不仅持续优化，还促使更多客户使用。当下，功能更强大、更实用的关键词 2.0 版本正在更新中，即将与大家见面。今天，为您详细解读关键词这一功能。

一、与“条件定向”的差异

“条件定向”，如性别、频道、地区等，是平台预设的定向条件，这类定向条件好比“削苹果”——挑选您中意的。而关键词则有所不同，更像是“买彩票”，但凡匹配的数字，皆归您所有。需留意一点，您只需大致划定区域即可，若“条件定向”使用过多，再加上关键词，基本就无曝光机会了。“条件定向”是“和”的关系，需同时满足所选条件，而关键词是“并列关系”，只需满足其中任一条件即可。

二、注意要点

如上所述，关于两个功能的关系，再举个例子您就明白了。“条件定向”，例如，您选择——“首页 + IOS + 北京 + 女性”，那么只有“浏览首页，使用 IOS 手机，身处北京，且为女性”，同时满足这几个条件的，才成为目标库存对象。而关键词则是——“中国有嘻哈 + 老九门 + 余罪 + 拖鞋 + 眼镜 + 农药 + 耳机 + 茶叶 + ……”，满足其中任意一个条件，都可成为目标库存对象。关键词是抓取具备此类“用户行为”的用户，所以，无论其身处何处，只要满足您所需的行为即可。故而，尽量少用“条件定向”，以免将您的目标范围框定得过于狭窄，导致无曝光。还有一点需注意，假如您从事英语培训，切勿选择“武汉暑期英语培训”“英语语法教程”“英语词汇和写作”等这类“长尾词”，因为尾巴越长，满足该条件的人就越少。在曝光和精准度之间，您需找到一个平衡点，尽管越长尾越精准，但对应的曝光量会大幅减少。

三、产品逻辑

关键词这一功能，可理解为两个主要方向：

其一：爱奇艺用户行为词，即用户在一段时间内，对爱奇艺平台的浏览、观看以及搜索过何种内容，并且这些内容自身“自带一些标签”，从而实现相互匹配。

其二：百度搜索词，由于爱奇艺是百度的全资子公司，百度的数据与爱奇艺得以打通。同一台手机，只要沉淀了“百度搜索”的搜索引擎行为数据，就能被您的词抓取到。比如“眼镜”这个词，倘若爱奇艺中关于“眼镜”的内容不多甚至没有，那么此词便是明确通过搜索引擎来抓取客户的。

四、关于 2.0 版本

迄今为止，关键词功能已上线数年，现有关键词的数量十分充足。关键词 2.0 版本实现了“内容共享”，即打通了平台内的“行业数据”。举例来说，当您创建广告时，会让您选择一级标签和二级标签，如此，我们的系统便会以标签为维度，对该类型客户投放的词进行数据监控，对于新搭建的广告，也会有相应的词推荐。

五、投放建议

投放广告时，条件定向与关键词各设一条，可进行数据对比，也能为自身提供更多优化之处。至于所用的词效果如何，后台能够导出关键词列表，优化方向则需分析数据，或者等待 2.0 版本上线。做个不太恰当的类比，条件定向和关键词，类似于 CPM 和 CPC 的区别，并无绝对的优劣之分，您可依据实际情况，权衡更适合的方式。

六、用词建议

当前仍建议大家主要投放“搜索类”的词，即于搜索引擎中，搜索哪些词的人是您的目标客户。另一类则是平台的内容词，也就是爱奇艺上用户的浏览/观看/搜索行为相关的词，此类更适合追求曝光的客户投放。若您想投放“内容词”，那就要对想投放的内容进行深入剖析。