爱奇艺的广告投放如何进行计费以及怎样开户？

一、爱奇艺广告的定义

爱奇艺广告是基于爱奇艺庞大且活跃的用户群体，以原生信息内容的形式呈现于爱奇艺频道栏目信息流之中。爱奇艺具备丰富的广告资源和多元的展现形式，通过精准定向功能，将广告主的信息推送至目标受众。爱奇艺用户平均在线时长较长，广告曝光度颇高，是一种理想的广告推广途径。

二、“奇麟神算子”是什么？

“奇麟神算子 – 爱奇艺效果推广平台”依托爱奇艺海量的视频内容、庞大的用户群体以及优质的流量资源，结合企业管理者的行业特点，为企业提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，“奇麟神算子 – 爱奇艺效果推广平台”借助百度数据和强大的技术实力，实现了大规模的精准推送，定向精准，广告推广效果显著。

爱奇艺广告资源

1. 频道页信息流广告

频道栏目信息流广告主要展现在爱奇艺推荐页、电视剧、电影等实体频道、地方站信息流中。广告曝光度高，以原生信息内容的展现方式让用户体验良好，显著提升广告转化率。

特点：

覆盖主流观影人群

符合阅读式观影习惯，化解“选择困难症”

超大展示位，提升品牌形象

专属频道定向专属群体

地方站构建本土化特色平台

竞价模式：CPM

2. 播放页信息流广告

基于用户每次视频播放，展示在视频播放页下方的广告位，大量曝光，高度定向。

特点：

大量曝光，源于每次播放

半屏试看，强力曝光

内容定向，提升转化

竞价模式：CPM

3. 视频 5S 前贴

视频播放前的第一顺位贴片广告，时长 5 秒，兼容安卓和 IOS 两端展示。广告多以图片为主，为用户提供更直观的产品或品牌信息，安卓和 IOS 两端支持使广告覆盖范围更广，增强广告曝光度。

竞价模式：CPM

4. 视频浮层

视频浮层广告出现在爱奇艺 PC 端、移动端，位于视频播放框中底部，是一种动态图片广告形式，支持图文结合的广告形态。视频浮层广告在电视剧中的应用较多，通常会结合剧情对广告创意进行调整。广告展示自然，更具吸引力。

竞价模式：CPM

5. 搜索页信息流广告

在站内搜索时，出现在搜索结果上方的第一位广告位，免费曝光，精准展示。

特点：

页面置顶黄金展位

免费展示，大量曝光

点击收费，效果说话

竞价模式：CPC

6. 资讯信息流广告

热点频道的广告位，以视频 feeds 广告呈现，形式更为原生。

特点：

频道默认位置靠前，流量潜力空间巨大

视频展示内容更为丰富

原生广告拥有更多展示位置

竞价模式：CPV

7. 社交信息流广告

社交信息流广告穿插在“爱奇艺社交平台——泡泡圈”的原生内容之中，通过精准定向，以图文和视频形式展示在特定用户面前。

产品优势

①覆盖社交活跃用户群体：爱奇艺泡泡圈用户活跃度高，社交属性强，标签鲜明，便于进行精准划分。

②全新互动型广告体验：创新的广告形式，与原生视频一致，开启评论功能，广告主和用户能够互动。

③款式原生易形成固定受众：广告款式原生，与内容同样以 Feed 流形式展示，对用户干扰度低，用户在观看过程中已接收广告信息。

④用户可评论，利于信息收集：社交信息流广告覆盖的用户活跃度高，善于表达观点，利于广告主及时收集反馈。

⑤运营度更高，更适合长期展示：用户标签鲜明，因某种兴趣爱好聚集，广告主可通过有效运营提高用户黏性和留存度。

竞价模式：CPM/CPC（原生图文）；CPV（原生视频）

爱奇艺广告的优势

1. 用户众多，覆盖广泛

艾瑞最新报告显示，2017 年 5 月，爱奇艺 APP 日均独立设备数达 1.4 亿台，日活用户 5.4 亿、月观看时长 63.7 亿小时，单机有效时长 11.8 小时。以上数据，均在移动视频领域排名第一。从全网来看，爱奇艺已成为智能时代网民首选的第三大应用。并且在月度使用时长及月度活跃用户数两项关键数据上已超越 QQ，位列第二。

爱奇艺的用户特征为高收入、年轻的互联网消费群体，为广告主的广告转化奠定了基础。

2. 精准定向，提高转化率

爱奇艺广告支持频道、地区、设备等多种定向方式，通过“奇麟神算子”的数据分析功能精准识别目标用户，将您的广告定向投放，大幅提高客户转化率。

3. 广告资源丰富

爱奇艺拥有丰富多样的广告资源，例如热门版权独播剧、自制剧、版权综艺、自制综艺、动漫体育等多个频道资源，有效提高广告曝光度。

4. 技术优、智能领先

爱奇艺效果推广平台致力于打造多平台推广引流矩阵体验，从视频到资讯，从资讯到社交，从社交再到视频，形成完整的娱乐场景推广体验；众多的计费方式让广告主拥有更多的推广选择，满足不同客户的需求。

爱奇艺技术涵盖爱奇艺万能播放器、实时竞价技术、4K 高清视频技术、智能操作界面、全面搜索、实现数据监测、蝰蛇音效、多维数据查询、智能推荐、优质营销推广体验。

爱奇艺广告计费方式

爱奇艺广告支持按 CPC、CPM、CPV 方式收费，采用竞价模式进行广告展示：

1. CPM 表示按千次曝光计费，每 CPM 的竞价底价为 5 元，CPM 模式竞价上限 1000 元，您的竞价越高，获得曝光的机会就越大，广告竞价低可能会减少广告展示的机会；

2. CPC 表示按点击收费，CPC 的竞价模式的起拍价是一次点击 0.5 元，CPC 模式竞价上限 500 元；

3. CPV 表示按观看收费，CPV 的竞价底价为 0.2 元；

4. 不同广告位的广告竞价均应高于该广告位的底价

5. 每日预算：100 元起，已创建的广告支持随时修改每日预算，若当日消耗超过修改后的预算上限，将停止当日的推广

6. 预算：500 元起，已创建的广告支持随时修改预算，若账户内资金已耗尽（未达到预算），将停止当时的推广。

爱奇艺广告如何推广？

1. 广告定向

爱奇艺支持广告定向投放，广告主可依据性别、地区、时间等不同因素对广告进行定向设置。通过定向投放，您的推广信息能够更精准地触及目标群体，从而挖掘更多潜在用户，提高广告转化率。

2. 广告素材制作

爱奇艺上的广告展示形式多样，广告主可根据不同的广告展示形式发挥独特的广告创意，例如图片、文案、视频、动态图的制作等。广告素材制作要突出产品或品牌的特点，并依据用户的需求优化素材，使广告更具吸引力。

3. 广告位选择

爱奇艺广告资源丰富，有开屏广告、视频贴片广告、视频浮层广告、订阅信息流广告、社交信息流广告等，这些资源分布在不同的广告位，因此广告主在推广广告时，要选择适宜的广告位进行投放。可以参考前期广告投放的数据以及同行广告的优势来选择广告位。

4. 广告数据监控

广告主要依据广告投放的数据进行效果分析，并及时对广告方案进行优化，提升广告效果。数据监控能够助力广告主制定更优的广告方案，为下一次广告推广做好准备。