爱奇艺 APP 广告的用户剖析

1、爱奇艺 APP 广告

产品定位与目标用户

爱奇艺作为中国视频行业的领军者，一直秉持“悦享品质”的品牌理念，为用户提供大量清晰的正版视频。在 2017 年，其以“科技+娱乐”的双螺旋模式，依靠人工智能等先进科技，为制作方提供热度、主题等相关信息，同时为用户打造更具个性化的观看体验。

就在同一年，爱奇艺将业务拓展至文学、轻小说、漫画、知识、泡泡社区等领域，构建了一个全新的综合性娱乐平台，主要面向对娱乐充满关注的年轻群体。

2、爱奇艺 APP 广告

用户数据

爱奇艺 APP 广告的手机用户中，女性居多，男女比例约为 9:11；而在观看网站的用户里，男性占比较大，比例约为 14:11。综合这两组数据，使用人群的性别相对均衡，无明显偏向。

从年龄分布来看，35 岁以下的用户占比超过 75%，年轻人占据多数。移动端用户以 25 – 30 岁为主，多为上班族，通常利用碎片时间观看视频；网页端的主体则是 19 – 24 岁的人群，其中多数为大学生，课余有较多空闲时间，能够坐在电脑前观看。还有部分 18 岁以下的用户，多为中学生，由于大多没有移动设备，所以主要通过网络视频进行浏览。

爱奇艺 APP 广告的用户地域分布主要集中在广东、浙江、江苏等沿海省份，其中二线城市用户占 68%。这些地区经济发达，人们的物质需求得到基本满足，对精神文化的需求更为强烈，更愿意丰富自身的娱乐生活，具备一定的购买力，消费习惯已然形成，对付费服务的接受度较高。

就消费能力而言，中等消费者占比最高，达 32.31%，环比增长 0.49%；中高消费占 27%，环比增长 0.97%；中低消费者占 25.01%，环比增长 0.16%。

由于爱奇艺 APP 广告的用户大多为大学生和办公室工作者，他们乐于接受新鲜事物，对娱乐充满兴趣，每月有固定的生活费和收入，而爱奇艺每月的会员费仅 14 元，所以这三个消费级别的用户占比最大。

值得注意的是，爱奇艺 APP 广告的高消费用户同比增长 8.36%，增幅最为显著。

高收入人群通常工作强度大、压力高，更注重自我提升，因而对娱乐内容的热衷程度相对较低。爱奇艺新推出的知识付费涵盖了文史、艺术、财经、运动、科技等领域，这些内容更能吸引这一层次的用户。

3、不同时段爱奇艺的用户数量

爱奇艺 APP 广告在上午一点至上午八点这一时间段，使用人数较少，其余时段的使用人数均超 1 亿。12 点至下午 2 点，以及 8 点至 10 点是用户使用的高峰期。在这两个时段，用户分别处于中午午休和晚餐后的闲暇阶段，有时间观看视频来消遣娱乐。