爱奇艺广告宣传视频素材的制作妙招

Trueview 视频，乃是爱奇艺的一种广告推广形式

其视频资源位主要于移动端呈现。

就爱奇艺的广告推广而言

视频广告所需材料的持续时间为 15 – 60 秒。然而，经观察发现，跑量材料持续时间在 35 – 40 秒的居多，用户的转换时间通常在 30 秒以上。故而，时长过长或过短皆不利于成效。倘若未能把控好内容与节奏，将近 1 分钟的广告很可能致使用户丧失对焦点的关注兴趣。如前文所述，在爱奇艺广告推广中，Trueview 视频广告设有 5 秒内可跳过的机制，即必须强制观看 5 秒。如何充分利用这强制的前 5 秒，以使用户有耐心继续观看广告，是每位优化师在构思广告材料时首要思考的问题。为助大家直观理解，现结合若干现场跑量案例，分享几种关键 5 秒的制作方法。

　　①优化本地内容，降低广告感。

　　爱奇艺广告推广的信息流视频始终倡导广告内容的独特性，旨在让用户自然而然地接收广告内容，这便需要依据投放平台的特性选取素材，弱化广告的突兀之感。

　　例如：巧妙选取真人版的漫改小网剧，以剧情冲突的爆发点作为开端，搭配热门背景音乐，维持趣味性，契合广告主内容平台的特质。

　　②吸引关注并预先展露兴趣点。

　　对爱奇艺广告推广跑量原因进行分析：

　　先是街头美女的访谈，引发关注，接着直接向用户提问，于第 3 秒介绍产品亮点，如看视频赚零用钱。再通过路人个人的赚钱事例，涵盖具体生活场景的回应，可增强可信度与用户的代入感。注重下载渠道的准确性，激励用户进行转化。

　　③语言引领，激发想象。

　　有一种吸引源自好奇心，由文本开启。

　 爱奇艺广告推广

　　您或许会想，这些与我们平日所说的开场白创作思路岂不是毫无差别？没错，哈哈，创意存在共通之处，在一个平台奏效，在另一平台也可能吸引用户。不过大家是否留意到，这些视频皆为横版？

　　在爱奇艺广告推广的长视频播放环境里，横屏是主要的观看场景，因而横屏视频的适应性更强。