趣头条 | 趣头条广告创意审核准则（上）

‍

趣头条

——广告创意审核规范

底线类

涉政方面

1. 严禁出现损害国家利益与形象，以及间接影射政治、体制等的相关内容。

2. 禁止使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽等国家标志物。

3. 不可涉及国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

4. 任何方式的歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，损害英雄烈士名誉、荣誉的内容均不得体现。

5. 广告素材不可利用国内、国际时政热点，政策会议进行广告宣传，诸如领导会晤、领导人选举，两会、政府新闻发布会等。

6. 若出现完整中国地图，必须标注来源和审图号，严禁使用领土不完整、不正确的地图。

7. 正在流通中的人民币元素不得涉及。

色情方面

1. 禁止使用与性行为相关的文案描述、声音或场景展示。

2. 情色影片、情色文学作品、AV 女优相关内容不得使用。

3. 色情指向文案不可出现。

4. 不得涉及生殖器名称或相关展示。

低俗方面

1. 敏感部位裸露过多或特写放大、透视装、情趣服饰等，如聚焦胸部、臀部、凸点、露底等情况不得体现。

2. 姿势不雅，带有性挑逗、性诱惑等行为场景，如抖胸、口含柱状物等禁止出现。

3. 不得暗示约炮/嫖娼。

4. 同性恋交友软件不得包含男同、同志、0/1、攻受等相关内容。

5. 创意素材不可使用“附近+距离”等具体暴露个人位置范围隐私的表述，例如：附近 100 米。

恐怖暴力血腥方面

1. 严禁涉及恐怖组织、恐怖事件等暴力血腥内容。

引人不适方面

1. 不得涉及恶心类、密集恐惧类内容。

未成年方面

1. 禁止涉及未成年色情内容。

2. 不得出现未成年人吸烟的表述。

3. 社交广告中不得出现未成年人形象。

4. 不得利用未成年人这一年龄段做广告标题，如 18 岁以下，18 禁等。

5. 不得利用未成年人的形象暨肖像权。

6. 不得涉及未成年人做任务赚钱。

7. 酒类广告中需添加“未成年人不得饮酒”的提示语。

公序良俗方面

1. 不得涉及违背伦理道德，倡导不良价值观的内容。

2. 不良婚恋观，如买官卖官、买妻、代孕、出轨、包养、小三、勾引嫂子、婚外恋等不可涉及。

3. 不得含有不文明用语，粗俗性语言。

4. 不得涉及侮辱歧视诋毁女性及弱势群体的相关内容。

5. 陋习不得出现。

6. 广告素材不得涉及封建迷信相关内容。

社会负面、社会歧视方面

1. 不得涉及负面社会新闻。

2. 不得涉及少数民族的信仰、民族团结等内容。

广告用语方面

1. 广告不得存在虚假宣传、产品和功效夸张夸大描述等相关内容。

2. 不得使用语气强烈的词汇表述，例如跪着感谢你、我发誓、对天发誓等。

3. 广告不得对产品/服务/功效作出时效性保障、承诺性保障等。

用户体验类

1. 弹窗广告应能够一键关闭，不得诱导用户。

2. 创意图不得出现功能性、诱导按钮。

（1）禁止出现虚假的系统或者软件更新、报错、清理、通知等提示。

（2）虚假的播放、开始、暂停、停止、返回等标志不得出现。

3. 红包金额规则

若为单纯文字链广告，出现红包、金币、宝箱、现金、xx 元等字眼，则创意（主/副标题）需标明具体来源或者其获取方式。

（2）非文字链广告，创意图片出现红包图片，需要添加产品 LOGO，无需添加红包具体来源。APK 直接下载的红包图片，有 LOGO 即可，无需添加下载说明。

4. 红包规则（虚假的奖励承诺）

创意不得出现大额红包描述。

创意图不得含有 C 位（图片居中显示）红包浮层。

（3）红包背景图（整张图）不得出现“开”、“领”等诱导性按钮。

5. 闪动规则：创意素材不得出现图片整张变换；不得出现图片上的按钮/按钮上的文本闪动；不得出现红包、金币、金额样式或者红包、金币字眼在闪动/图片闪动频率过快。

素材规范方面

1. 广告素材不得单独体现外语、地区语言。

2. 广告标题不得采用无意义字符或体现乱码、病句等不通顺表述。

3. 投放素材行业需与推广产品行业一致，不得跨行业推广。

4. 投放素材产品名称/logo 与推广产品名称/logo 需一致，不得同时出现两个及以上推广产品名称/logo，不得出现投放 A，实际推广 B 的情况。

5. 投放素材内容需与推广内容一致/强相关，不得体现与自身业务无关内容。

广告素材图片/视频需清晰，不得模糊、拉伸、倒置影响用户观看体验。

6. 广告落地页需保证正常打开浏览、与手机端适配，不得出现死链、二跳、提示存在风险等。

7. 未经授权，不得使用第三方剧照、明星肖像等。

8. 创意中不能出现二维码图形、条形码图、股票代码、电话号码、URL 链接、QQ 号、QQ 群号或其他社交软件号码等文字内容。

竞品方面

1. 素材中不得涉及资讯同业竞争对手的产品名称及业务内容。

名人方面

1. 素材中涉及名人、明星的图片或以名人、明星的名义宣传产品和服务，应提供相应授权证明。

商标方面

1. 依据《中华人民共和国商标法》规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，即广告中不得出现“驰名商标”字样。

2. 未经授权，不得在广告中单独使用他人已注册的商标；如需使用，须提供授权证明。

3. 素材中中涉及注册商标加空格或符号等同于注册商标，如出具授权方可推广。如“Play boy”、“Play boy”等同于“Playboy”注册商标。

误导性内容方面

1. 创意中不得仿冒新闻图片：不得出现新闻报道、新闻采访类仿冒图片。

2. 创意图片白色背景占整体 50%以上，需添加完整、可识别的边框，与其他资讯可明显区分。

药品、医疗器械、保健食品、美化类

通用禁用词

最新科技、最新技术、最先进加工工艺、祖传、御制、秘制、宫廷、处方、复方、开方、中医、西医、中西医结合、医院、医生、专家、医疗、医治、治疗、疗效、防治、诊治、就诊、治愈、退烧、退热、止痛、消炎、抗炎、抗病毒、活血、祛瘀、止咳、解毒、神丹、中药、西药、药方、药物、抗敏、防敏、脱敏、患者、防癌、抗癌肿瘤、性功能、增高、益智、疗程、预防、手术、动刀（不手术、不动刀无需管控）手术变体：术前、术后、术中、术费等都需要管控。

最新创造、最新发明、纯天然制品、无化学成分、无副作用、全效、换肤、去除皱纹、药方、药用、药物、医疗、医治、抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、生发、毛发再生、溶脂、吸脂、中药、中草药、中草精华等。

绝对化用语:最高级、国家级、最佳、顶级、第一品牌、极品等。

通用要求

1. 医疗、美化创意投放趣头条需使用建站投放。

2. 高血压、高血脂、高血糖、慢性病、皮肤科、眼药水、肛肠科、肝病投放所有媒体都需要使用建站投放。

通用尺度

1. 不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。

2. 药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，视频需持续展示。

3. 非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC），以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。

4. 药品广告中不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传，但经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外。

5. 药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。

6. 药品广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。

7. 药品/医疗器械广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确。

8. 药品/器械广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品。

9. 药品、医疗器械广告不得涉及在线问诊。

10. 保健食品广告中必须说明或者标明”本品不能代替药物”的忠告语，保健食品标识和忠告语必须始终出现。

11. 保健品不得出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用。

12. 不得出现真人案例，前后对比图、时效性保障、承诺性保障、具体受益人等。

13. 医疗落地页中提到具体专利号的情况下，需提供专利证明。

14. 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

微整形方面

1. 发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和体现广告审批文号。

2. 第一落地页不得出现丰胸项目，允许出现小的手术场景。

3. 不得保证治愈或者隐含保证治愈。

4. 不得宣传淫秽、迷信、荒诞，如“整容改运”等内容。

5. 不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。

6. 不得使用解放军和武警部队名义。

7. 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

8. 不得与其他医疗机构作比较。

9. 不得利用广告代言人作推荐、证明。

美化方面

化妆品广告对有关功能疗效的宣传应当科学合理。

2. 广告中不得涉及医生形象、医疗环境，包括真人及动漫形式。

3. 素材中不得涉及医疗环境，如：药店、中药柜、看片室等。

4. 化妆品不得明示或暗示产品或成分可食用，包括但不限于直接宣称或通过演绎的方式表示可食用。

5. 广告中需完整清晰展示推广品牌和产品名称。

6. 创意/落地页所投放内容需与账户行业相符。

保健类

1. 女性保健类

（1）文案不得侮辱女性。

（2）创意可以出现妇科疾病正常用词，不可以出现两性词，不可低俗暗示；可以出现病理图，不可引人不适；创意上不可直接说治疗不孕不育，可以出现备孕。

更多

趣头条广告投放

的规则详情官网咨询！