趣头条 | 趣头条广告创意审核标准（下篇）

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趣头条

—广告创意审核要求

电商类

电商通用准则

1. 电商投放必须采用赤兔建站。

2. 电商落地页禁止加粉，只能为表单形式，纯电商表单落地页务必体现具体产品。

3. 电商落地页不能只有纯产品描述，要预留联系方式或设置表单填写按钮。

4. 二类电商落地页若为淘宝、天猫、京东、有赞等电商店铺可通过审核。

5. 推广产品不可与其他产品或平台作对比，电商创意及落地页中天猫、京东等禁用词已解禁，但落地页仍不可进行价格对比。国外购物网站名字可出现在落地页，单纯展现销量且无明显价格对比可通过。

6. 电商仅使用建站的落地页允许出现二跳，跳转到的页面只能是电商平台或者店铺；电商平台若使用建站出现二跳，要确保跳转后的产品和平台与跳转前一致。

7. 落地页赠品价格不得高于产品本身价格，赠品价值总和高于产品本身也不行。

8. “0 元购包邮到家”等免费领取的素材不予通过。

9. 商品售卖价格应符合市场认知，严禁使用远低于市场认知价的售卖方式。

食品

1. 素材不可含有具体产品具有治病功效的内容。

2. 食品类商品不可出现拆包后可退货的描述。

3. 不能单纯描述无添加食品，文案中需标记注释无添加元素。

4. 不可利用医疗机构、医生的名义或者形象作证明，食品广告中涉及特定功效的，也不得利用专家、消费者的名义或者形象作证明。

5. 保健食品广告落地页中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，且不可与药品、其他保健食品进行比较。

6. 婴儿奶粉：

（1）不可明示或暗示可替代母乳，不可使用母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象；

（2）禁止对 0 – 12 个月婴儿食用的奶粉进行广告宣传；

（3）不得使用模糊信息；涉及原料来源的，应当如实标明具体来源地或者来源；

（4）不可明示或暗示功能性表述；对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质，不得用特殊字样强调未使用或不含有。

酒水类

1. 创意及落地页不可出现饮酒画面。

2. 电商酒水创意及落地页不得有内部用酒、拉横幅以及对天发誓的内容。

3. 知名酒水可投放，只要有授权即可，但创意素材上不可出现“国酒”字样。

4. 不可诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。

5. 不可展现驾驶车、船、飞机等活动。

6. 不可明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

7. 不可含有未成年人的形象（包括未成年人的卡通形象），酒类广告中需添加“未成年人不得饮酒”提示语。

8. 不可把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示。

爱好收藏类

1. 创意及落地页不可出现具体正规银行发行的表述。

2. 文案不可涉及政治事件及政治人物（邓小平之后的政治人物形象拒审）。

3. 创意不可体现升值，不可赋予产品高于产品本身文化价值的描述。

4. 推广仿品须在广告中注明为仿制品（批量生产），大师临摹或真人临摹素材需注明为临摹品。

5. 艺术收藏品不可利用官方名义进行背书或仿冒官方名义。

图书

1. 电商教育类产品，落地页不可出现真人案例尤其是未成年人，落地页不可售卖网络课程。

2. 电商购物图书分类创意素材不可出现语气强硬的创意标题。

3. 电商图书若涉及类似教育培训中小学教育的创意不予审核通过。

4. 涉及传教类的图书禁止售卖。

日常用品类（成人用品）

1. 仅接受投放卫裤、避孕套、女性护理液（妇炎洁等）。

2. 卫裤不可使用男保创意。

手机

1. 手机分类创意标题不可含有手机通配符{{brand}}，手机落地页不可涉及充值卡。

2. 不可赠送电话卡，且赠品价值不得高于 400 元。

金融类

贷款

1. 表单类金融产品落地页域名需与开户链接域名相同。

2. 标题不可出现：支付宝、花呗、蚂蚁积分等文字，图片不可出现：支付宝 logo 商标及转账截图，贷款类客户图片/视频不可有虚假到账截图等暗示贷款成功的描述。

3. 国家认证批准的正规银行且开户主体必须为银行本身，素材贷款额度不受限制；非正规银行开户的网贷贷款额度：个人不得超过 50 万，企业不得超过 100 万，消费金融不得超过 30 万。

4. 网贷创意不可出现不看征信、无需征信等与征信有关的描述。

5. 网贷创意和落地页不可投放其他无法明确判断的产品。

6. 贷款类产品需明确展示贷款利率（含固定利率及差异化利率）描述，均需以具体区间形式呈现。

理财

1. 金融理财 app 需在正规应用市场上架。

2. 表单实际投放链接需与开户链接域名相同（建站可不同）。

3. 投资理财类年化收益率不得超过 15%，需显著标明“投资有风险”提示语。

股票证券

1. 股票证券创意及落地页不可含有：私募、配资，不可推荐明确的股票名称或股票代码。

2. 推广股票、基金、理财等投资类广告，需显著标明“投资有风险”提示语。

3. 股票创意不可使用“免费送/领取股票”等相关描述；不可出现“t+0”、“杠杆”、“买涨买跌”的交易模式。

4. 股票不可涉及对收益的承诺性描述。

保险

1. 保险素材不可涉及宣传可返还保费的相关内容。

信用卡

1. 涉及信用卡额度/下卡时间描述需体现限定词“最高 xx 额度”“最快 xx 时间”，不可夸大夸张描述。

2. 信用卡个人授信额度不得超过人民币 20 万。

3. 不可涉及仅凭单一资质可办卡，不可违背现实涉及虚假宣传；不可涉及低于一天的获卡时间；不可涉及其他低门槛办卡描述。

第三方支付平台

1. pos 机创意及创意图片不可出现套现，落地页不可出现套现、刷自己的卡。

2. POS 机落地页禁止售卖。

3. 禁止含有如盗刷卡等犯罪内容的推广或使人联想到传授犯罪方法的内容。

应用下载类

游戏 APP

1. 不得涉及游戏作弊行为及游戏中的不公平行为。

2. 广告不得涉及玩游戏上瘾的相关描述。

3. 军事类游戏不得涉及以中国现代为背景的军人、军队等描述；不得以军事演练、军事武器等画面为主创意展示；不得出现损害军人形象，或对军人侮辱歧视等内容。

4. 素材不得出现筹码等赌博工具及真人赌博场景，不得出现荷官文字。

5. 棋牌捕鱼类游戏创意可出现提现、领红包、赚钱、赚零花钱、现金、真金等词语。但不可明示暗示赌博或赚具体多少钱。

6. 棋牌创意图不可出现：具体玩法对应红包、金额样式。

常用工具

1. 工具类不可涉及非手机自带功能相关描述。

2. 天气类工具不可涉及有违客观事实的虚假描述。

3. 定位 APP 需在正规应用市场上架。

快应用

1. 快应用名称请勿添加未经他人授权的品牌名称、企业名称、第三方应用名称。

2. 快应用内所有付费必须明码标价，必须明确告知可享受的服务。

其他类

教育培训

1. 中小校外学科类（包括小语种）、学前教育培训以及 sat 一律不可投放广告。

2. 素材不可出现代考、买卖答案、替考代办、挂靠等虚假或违法内容。

3. 不可出现具体未经授权的某大学。

4. 素材不可出现虚假以及对教育、培训的效果作明示或者暗示的保证性承诺的内容。

5. 相关培训项目广告中不可利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

6. 教育培训创意需要明确具体推广培训内容以及不得出现具体收益。

7. 不可出现混淆技师学院，专修学院、研修学院等非学历高等教育机构与开展学历教育高校的性质区别。

房地产

1. 房地产素材不可出现升值、增值、回报等体现其升值的词语。

2. 创意、落地页不可出现：认筹。

3. 房产投资类广告需显著标明“风险性”提示语 。

家居建材

1. 广告中不可涉及防水虚假、服务效果承诺的内容。

2. 家用防水维修广告中不可涉及官方名义。

旅游

推广旅游业务，创意不可涉及任何具体价格相关描述。

本地服务

1. 推广情感咨询服务，不可夸大情感问题的严重性，误导用户，不可涉及两性隐私相关内容。

招商加盟

1. 不可投放网赚创意类。

2. 成人用品类，可以正常介绍产品功效，但不可使用男保素材，不可涉及两性具体描写。

3. 广告中不可涉及对投资效果进行承诺。

4. 投资类广告需显著标明“投资有风险”提示语。

小程序

1. 小程序创意图片出现金额、红包，需体现小程序名称。

2. 创意与小程序需属性、行业相符。

3. 不可在创意中出现各类联系方式。

4. 二跳：

（1）经同一公司、关联/合作公司或微信官方域名链接二跳至小程序，可通过。

（2）以表单加粉为推广产品修改行业分类，表单内容应与小程序推广内容应保持一致，若涉及到包含关系，后续需补充提交所需资质。

5. 不可收集非用户本人的信息内容、不可收集非推广业务本身的信息调研。

6. 若收集用户信息需提供用户协议/隐私协议/个人信息说明，且不能为默认勾选状态，需用户自主确认勾选。

运营商服务

1. 仅接受投放移动、电信、联通电话卡/流量卡。

法律服务

1. 个律/律师事务所法律咨询广告，不可涉及不收费或低于其他律师事务所收费的描述。

2. 推广法律服务，不可涉及不良导向内容。

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