趣头条 | 趣头条视频信息流广告概述

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趣头条信息流广告相关问题

1. CPM 和 CPC 的差别在哪？

二者仅计费方式有所不同。CPC 按点击计费，CPM 按展现计费。两者均依据 ECPM 进行竞价，不存在优劣之分。若需大量展示或曝光，可采用 CPM；建议账户运营者根据自身习惯选择计费方式，点击率高时使用 CPM 会更合算。

2. CPM 出价后曝光少甚至跑不出去是为何？

平台依据 ECPM 来分配流量，倘若当前 ECPM 在大盘中排名较靠后，且处于竞价激烈的环境中，就会出现曝光少的状况。此时应检查计划的出价和 CTR 是否过低，并进行相应调整。

3. 自动播放之后会跳转落地页吗？对网络环境有要求吗？视频自动播放多久用户会点击跳转？

目前暂时不会跳转落地页。在 WiFi 环境下会自动播放，通常 7 秒左右用户会点击跳转。建议将重要内容集中在前 2 – 7 秒内。

4. 若不是视频广告，创意分类的选择会有影响吗？

没有影响，但仍建议选择其他分类。

5. 在创意分类处修改微信号会唤起审核吗？

不会。

6. 视频信息流存在行业限制吗？

没有行业限制，当前所有账户均可投放。

7. 视频信息流有何好处？

其量级大，后端转化更高，增强了对优质用户的竞争力（智能优化会在相同竞争环境下，优先将优质流量分配给转化高的创意）。

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