怎样迅速跨越巨量千川的冷启动阶段

在当下的数字营销范畴中，巨量千川作为抖音平台上关键的流量投放手段，对于优化师来讲，熟练掌握其投放窍门极为重要。尤其是对于刚踏入这一行的新手而言，怎样迅速跨越巨量千川的冷启动阶段，成为他们所直面的首要难题。接下来是一些关键的策略，助力新手优化师成功应对这一时期。

1. 明晰媒体流量环境与优化师的职责

伴随短视频和直播带货的蓬勃发展，优化师需要顺应这种变化，学会如何把付费流量有效地与原生内容及直播相融合，从而增强短视频和直播的魅力。

2. 通晓巨量千川的平台布局

抖音平台的推广后台涵盖了 AD 广告、巨量千川、抖+和小店随心推等各异的流量投放后台。在初期进行流量测试时，可以选取操作简便的抖+和小店随心推。而对于专业性需求更高的流量投放，就应当选择 AD 广告和巨量千川。

3. 应对巨量千川的常见状况

优化师在接触千川账号时，也许会碰到已经产生消耗的账号和全新的空白账号。对于空白账号，如何迅速度过冷启动期，步入常规的跑量状态是重点。

4. 巨量千川账户构建的两个进程

账户构建分为冷启动和放量这两个进程。冷启动期的目标是促使账户迅速进入放量期，而放量期则是达成规模化消耗和稳定 ROI 的阶段。

5. 冷启动期的呈现

冷启动期的表现往往是账户消耗过低、不稳定或者 ROI 出现波动。突破冷启动期的标识是账户消耗实现规模化、主力计划的 ROI 为正值，并且消耗占比较大。

6. 突破冷启动期的关键优化要点

• 素材品质：素材的吸引力是爆量的核心要素。
• 计划矩阵：借助赛马机制检测不同计划和素材的成效。
• 转化目标：起号阶段以浅层的转化目标为主，深层目标作为辅助。
• 定向策略：在测试期能够从精准到宽泛，或者从宽到窄展开投放。
• A/B 测试：对所有元素进行测试，迅速获取结果，降低风险。

7. 冷启动期的核心意图

冷启动期的核心目的在于迅速突破，并为账号赋予精准的标签。在这个阶段，优化师应当保持优良的心态，不要急于获取盈利，而是通过战略性的亏损来构建账号模型，提升算法的精准度。

8. 冷启动期之外的事项

除了突破冷启动期，优化师还需要留意直播间的话语表述、节奏把控和爆品的打造，以保证能够顺利进入常规投放或者放量期。