趣头条广告投放 | 有关趣头条常见账户投放的问题整合

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趣头条广告推广

常见账户问题一览

1. 计划、单元、创意搭建过多是否影响消耗？投放数量应如何把控？账户内同点位的多条计划或单元是否会相互竞争流量？

除应用商城外，在其他广告位新增广告单元可促进账户消耗。鼓励在不同广告位进行测试，建议每个单元设置 2 – 5 个创意，且保持创意的多样化，以防单元间相互抢量。

在创意相同的情况下会出现抢量现象，应用商城的这一表现更为显著（投放同一个产品的不同包，对一个用户只会展现其中之一）

2. 投放 ios 计划、单元和创意的填写方式是怎样的？

若投放 iTunes 链接，在广告计划中，投放方式选择应用下载；在广告单元里，操作系统选择 iOS，然后正常搭建广告创意。

若投放非 iTunes 官方链接，广告计划的投放方式选择落地页访问，广告单元的操作系统选择 iOS，接着正常搭建广告创意。

3. 趣头条模拟浏览器不支持 IOS 该如何处理？

趣头条平台以安卓用户居多，如果仅做简单测试，建议使用安卓测试机。

4. 能否分时段查看数据？

可以，在后台【数据报表】 – 【分小时报表】中能够查看分小时数据。

5. 单元综合得分是否会影响投放？有无得分标准？

单元综合分是该单元昨日在大盘中的表现评分，反映其拿量状况，拿量能力越强得分越高，分数越高越好，且不会影响投放。

需注意，若昨日未投放，单元综合分为 0，也不会影响投放。

6. 素材衰减的周期大概多长？

约一周。

7. 为何今天素材和定向未调整，但量比昨天少？

系统按照 eCPM 竞价，每日的竞价环境各异，建议查看数据报表中的 eCPM 值，对比昨日是否降低，并排查是点击率降低还是 ACP 降低。若点击率降低，建议更换素材；若 ACP 降低，建议提高出价以获取更多流量。

8. 为何趣头条开启多个广告主后台就无法操作账户？

从安全和避免误操作的角度出发，不支持在同一浏览器内打开多个广告主后台操作账户。（如有特殊需求，可使用不同浏览器打开多个账户）

9. 账户后台的素材和创意能否彻底删除？

不能，仅能删除至回收站。

10. 一个账户量级不足，能否再开一户？为何限制一户多开？

一户多开的规则可咨询对应的渠道经理。限制一户多开政策旨在防止恶意竞争。

11. 更新素材是新建计划好，还是在老计划上更新更优？

若测试新素材效果，建议新建计划；若老素材点击率严重下降，导致拿量减少，可在老计划上更新素材。

12. 曝光少无法跑量？

平台依据 eCPM 分配流量，若当前 eCPM 在大盘中排名靠后，且竞价环境激烈，就会出现曝光少的情况。检查计划的出价和 CTR 是否过低，并进行相应调整。

13. 金币创意会吸引大量点击，成本是否会上升？

由于金币创意点击率高，无需出高价也能获取流量，能够平衡成本。其原理是金币创意不仅覆盖目标用户，还增加了潜在用户，只要控制好出价，转化成本符合预期。

14. 开启智能优化后消耗不出去？

a) 当前智能优化对建站或 api 对接客户作用较大；b) 智能优化对定向安卓效果更优；c) 未积累足够转化就开启智能优化；d) 智能优化值设置过高，过滤掉大部分流量，而出价未做相应调整。

15. 账户有消耗但无转化

a) 检测落地页设置是否异常；b) 查看转化追踪数据，了解落地页加载率和转化率；c) 前端素材与落地页是否匹配。