如何在趣头条 aiclk 后台对 OCPC 单元进行操作？

一、oCPC 的定义

oCPC 指的是 optimized cost per click ，也就是目标转化出价。对于那些重点考核中后端转化的客户来说，传统的 CPC 投放模式难以持续稳定地达到客户设定的目标成本。而 oCPC 是以转化目标为优化方向，通过机器自动出价来控制转化成本，以此满足客户控制转化成本以及稳定获取流量的需求。

二、趣头条推广后台产品功能详解

1.预估模型

oCPC 能够针对人群特点，对流量转化进行预估。并且针对不同的行业、转化目标以及媒体，分别训练专属模型，以确保精准预估。

2.智能出价

oCPC 会依据预估的转化率进行动态阶梯出价，对于高转化的流量提高出价去竞争，对于低转化的流量则降低出价，让广告主的预算得到合理利用。

三、产品使用指南

1.数据对接

针对广告主的不同转化目标，需要配合回传相应的转化数据，不同转化目标和数据对接方式如下：

2.构建 oCPC 单元

在新建单元时，将“投放目标”选择为“转化”，就能够创建 oCPC 投放单元。

设置 oCPC 单元的出价时，需要同时设定第一阶段的“点击出价”和第二阶段的“目标转化出价”。

第一阶段属于普通投放，用于积累数据，计费不会高于设定的点击出价。

第二阶段为智能投放，系统会根据转化率动态调整出价，使转化成本接近目标成本。

进行投放深度 oCPC 时，还需要设置深度转化出价，系统会依照深度转化率动态调整出价，控制深度目标转化成本接近深度转化出价。

建议将目标转化出价设定为实际考核的转化成本（比如激活、安装、注册、表单提交、微信停留、次留、付费等）。

3.投放调整

在 oCPC 单元的投放过程中，建议尽量避免对单元定向、出价以及创意进行修改，以保障模型的稳定预估。

如果需要调整投放的转化成本，只需修改单元目标出价，oCPC 模型会迅速按照新的出价做出相应调整。

四、oCPC 扩量工具说明

对于预算充足且有跑量需求的客户，可以启用 oCPC 扩量工具。

该扩量工具会在单元现有的定向基础上，适当放宽媒体、栏位的定向限制，为 oCPC 单元寻找更多高转化流量，在保证转化成本可控的前提下，为单元带来更多的转化量，满足跑量的需求。

开启扩量工具的开关后，当单元进入 oCPC 第二阶段，将自动生效执行扩量，并且开关可随时开启或关闭。

五、深度 oCPC

为了满足广告主对更深层次转化目标成本控制的需求，针对次留、付费这两大深度转化目标，推出了深度 oCPC 功能。在保证目标转化成本（比如激活、注册）的同时，尽可能优化深度目标成本（比如次留、付费）。

采用双出价方式，由广告主同时设置浅层及深层的目标转化成本，模型会自动进行优化，确保双出价都能达成。