趣头条的广告投放平台所构建的用户画像

趣头条广告投放

该平台致力于打造一款全新的信息阅读应用，借助平台、媒体及双赢策略创作内容，并以移动应用为依托，通过资讯读物提供实用、有趣且有益的信息。

(1)趣头条广告投放平台用户基础资料。

趣头条广告投放平台单月单机设备达七百万台，产品已然成熟。

趣头条广告投放平台的男女性别比为 6:4。

用户大多在 25 – 35 岁，占比 60%。

趣头条广告投放平台的使用者主要集中于三四线及以下城镇。

(2)趣头条广告投放平台产品定位。

为用户提供个性化的内容和服务，并进行个性化推荐。

(3)趣头条广告投放平台利润模式。

作为一家资讯 APP，趣头条的盈利核心在于：

通过金币激励实现用户裂变，助力用户成长。

凭借信息流广告，结合任务系统的广告推广，提升全站广告收益。

(4)趣头条广告投放平台使用者的需求。

基于 KANO 模型进行用户需求分析：

基本需求：浏览时事新闻，具备分享/下载/收藏/点赞功能，观看短视频、小视频，进行帐户管理。

期望需求：细分行业的信息，与其他用户展开互动。

魅力需求：个性化智能推荐，通过阅读 APP 赚钱。

(5)趣头条广告投放平台用户画像。

以资讯拼多多为例，趣头条广告投放平台将用户定位于三、四、五线城市，以 24 – 35 岁人群为核心。一方面，这些人群喜欢从趣头条广告投放平台获取更多资讯和视频；另一方面，他们还热衷于通过趣头条广告投放平台赚取金币以获取收益，从而实现活跃和分享该平台的目标。