在淘宝经营中，是否一定要借助直通车来进行测款？又该如何通过直通车测款来做出判断？

在竞争异常激烈的当下，众多淘宝商家纷纷借助淘宝直通车这一推广工具来增进商品的曝光度与销量。然而，是否非得运用直通车来测款，成为了不少商家心头的困惑。

一、做淘宝非得用直通车测款吗？

淘宝直通车作为淘宝平台的一种付费推广模式，凭借对关键词的竞价来提高商品的排名。不少商家觉得，利用直通车测款是提升商品销量与曝光的必要途径。但实际上，并非所有商品都适宜采用直通车测款。

1. 新手卖家：初涉淘宝领域的新手卖家，鉴于经验和资源都较为匮乏，建议先通过一些免费手段，像是优化标题、主图以及详情页等，增强商品的竞争力。待积累了一定的销量和评价后，再斟酌使用直通车测款。

2. 竞争激烈的类目：在诸如女装、鞋包这类竞争白热化的类目里，直通车的竞争十分激烈，点击成本颇高。商家务必要充分衡量自身的利润空间，倘若直通车带来的流量和销量无法覆盖推广成本，那么运用直通车测款反倒会增添负担。

3. 高质量商品：对于部分高品质、高利润的商品，商家能够通过优化商品详情页、提升服务品质等途径，让消费者在自然搜索中更易察觉。这类商品往往无需依赖直通车测款，也能收获不错的销量。

4. 季节性商品：像泳衣、羽绒服这类季节性显著的商品，商家应当依据商品的销售周期来决定是否启用直通车。在销售旺季，可借助直通车测款来提升商品的曝光；在淡季，则可以选择暂时中止直通车推广，避免浪费推广成本。

二、淘宝直通车测款如何判断？

对于决定使用直通车测款的商家而言，怎样判别直通车的推广成效成了关键所在。以下几个方面能够协助商家判断直通车测款的效果：

1. 流量：经由直通车的推广，商品的流量有无显著增长。倘若流量增加了，可转化率并未提升，意味着直通车测款效果平平。

2. 销量：在直通车推广的过程中，商品的销量是否出现了增长。要是销量上升，表明直通车测款发挥了一定的作用。

3. 转化率：留意直通车带来的流量转化情形。倘若转化率高于平台的平均水准，说明直通车测款效果良好。

4. 点击成本：衡量直通车推广的成本高低。要是点击成本过高，致使利润空间被压缩，表明直通车测款效果欠佳。

5. ROI（投资回报率）：计算直通车推广的 ROI，判别投入和产出的比例。要是 ROI 大于 1，意味着直通车测款效果理想。

6. 商品评价：关注直通车推广期间商品的评价变化。要是好评率得以提升，说明直通车测款有助于改善商品的口碑。

淘宝直通车测款并非强制要求，商家应当依据自身商品的特性和市场形势来决定是否运用。在决定使用直通车测款之后，关注诸如流量、销量、转化率等多方面的数据，以评判直通车的推广效果。