知乎广告乃是在知乎平台上展现的广告形态,涵盖了知乎+、知乎问答广告以及知乎专栏广告等等。凭借知乎自身的流量优势以及用户高度参与的氛围,知乎广告能够助力广告主传达品牌与产品的信息,从而获取曝光量、实现转化并获得收益。接下来将为您阐述知乎广告投放后台的账户层级结构与功能。
一、知乎广告的账户层级结构
1. 顶层:知乎广告主
知乎广告主在广告投放后台拥有最高权限,是账户的管理者。知乎广告主首先要进行实名认证,并且接入阿里云实名认证与支付系统,明确纳税人身份以及开具发票的相关信息。只有成功通过实名认证的用户,才有资格使用知乎的广告投放服务。
2. 中层:广告组
广告组处于知乎广告账户的第二层级,类似于一个广告投放规划,能够把相同类型的广告素材归置到同一个广告组里。广告组能够设定投放的时间、地域、目标受众、定向模式、出价策略等参数,以满足广告主的多样化需求。
3. 底层:广告单元与广告创意
广告单元属于广告投放后台账户的最底层,指的是广告创意的具体投放方式。每个广告单元中能够设置多个不同的广告创意,包含图片、视频、问答、专栏等多种形式。
二、知乎广告后台的功能
1. 投放管理
知乎广告后台具备广告投放管理的功能,能够查看广告的投放状况与效果,涵盖展示、点击、转化率等数据指标。广告主能够通过设定不同的定向方式和出价策略来优化广告成效。
2. 报告分析
知乎广告后台能够生成详尽的广告报告分析,包括广告投放的总览、受众画像、转化数据等,使广告主清楚了解广告的投放效果和用户反馈,从而利于开展后续的投放规划与优化。
3. 账户中心
知乎广告后台的账户中心提供用户信息、动态、账户设置等功能。广告主能够借助这个中心对自身的账户予以管理和设置,比如修改密码、进行充值、开具发票等操作。
4. 广告素材库
知乎广告后台的广告素材库供应图片、视频等广告素材,方便广告主迅速选择和运用适合自身的广告素材。知乎广告后台还配备了创意制作工具,能够辅助广告主更出色地制作广告素材。
总的来说,知乎广告投放后台的账户层级结构和功能划分清晰,便于广告主迅速创建和管理广告投放。不但提供了投放管理、报告分析等基础功能,还设有广告素材库和创意制作工具,使得广告主能够更好地开展创意设计与优化。
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