为何要将广告投放于知乎？

知乎作为国内首屈一指的知识问答社区，其多数用户生活于发达的一二线城市，普遍具有高学历、高收入以及高消费的特性。此外，知乎内容破圈全网种草达 2.9 亿，百度每日对知乎内容的展示量颇为可观，优质内容在常规搜索结果中优先展示，知乎内容每日的点击量高达 2500 万以上，这一数据十分庞大。

一、

知乎广告投放

优势

1、消费需求旺盛，竞争压力小

知乎的用户数量超 4.2 亿，主要由 80、90 后这些具备消费实力且敢于消费的群体构成，能助力企业投放的广告实现价值转化，推动企业发展。

鉴于知乎一直对用户体验有着极高的标准，致使其并未将重点置于广告收益上，所以在广告的招商及宣传方面力度较弱，从而使得整体竞争程度较低。

2、内容话题广泛

每个用户在不同的人生阶段均有着各异的消费需求。然而，知乎的内容算法将首页推荐与搜索需求场景相结合，日均搜索次数达 2570 万次，内容已涵盖数千个领域，覆盖话题量多达 57.1 万个，能够满足各类群体的消费需求，降低用户的流失率。

3、知乎用户整体素质高，平台影响力大

其人员构成主要为企业管理层、白领、程序员、中产阶层及学生，整体经济实力和购买能力相对较强。据调研，超过 78%的用户会在不同平台了解产品信息以辅助购物决策，消费者习惯在知乎浏览科普和泛生活类场景话题，并在问答和讨论中被成功种草。

4、知乎广告形式多样

知乎信息流广告告别了传统的单一文字、单一图片形式，而是包含：

常规广告形式：有大图、视频、文字链、小图、多图

一键下载形式：KOS 显示、安卓显示、安卓支持

动态广告形式：通过手指滑动，呈现动态效果

二、

知乎广告投放

效果

1、覆盖众多转化渠道，减少用户流失

知乎能够涵盖微信小程序、外链、商品详情页、微信朋友圈等众多渠道，不但能实现较高的广告复用率，更关键的是支持广告主随时消费，迅速达成交易。

2、内容种草，效果长期有效

据数据统计，在过去的三个月内，知乎浏览量 Top 1000 问题的平均流通周期为 21.7 个月，能够持续为企业引入流量。