以下是关于知乎效果广告定向功能的阐述

知乎效果广告的定向功能，依托于知乎大数据，并对用户行为数据加以分析挖掘，借助智能算法及技术手段，达成知乎广告投放与用户的精准适配。

当下，知乎的定向功能主要涵盖基础属性定向、人群定向、设备行为定向这三类。在知乎平台优质人群的基础上，能够进一步开展更为精细的定向设定，以实现精细化的运营与投放。

一、基础属性定向

凭借性别、地域来划定目标人群的范围。

二、人群定向

通过兴趣定向、内容定向、自定义人群等方式，快速锁定目标用户的喜好。

1.兴趣定向

利用算法对用户的兴趣分类予以识别，和账户后台设定的兴趣分类进行智能匹配，匹配成功后便触发知乎广告。

2.内容定向

借助算法针对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等展开分析和识别，提取出关键词主特征标签，和账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告。

3.自定义人群定向

广告主能够依据自身产品的属性，以多种方式定义人群，定向投放到特定人群或者排除特定人群，实现对知乎广告投放效果的灵活把控。

三、设备行为定向

通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App 行为定向深度挖掘用户属性。

1.设备价格定向

设备的价格在一定程度上反映了用户的消费水平与喜好，设备价格定向是手机品牌 – 型号定向的拓展。

2.App 行为定向

广告主能够基于用户安装、活跃于特定 App（分类）的行为来识别用户并进行投放。

App 分类和主流应用市场对 App 的分类相近，在软件和游戏这两个大类中又划分出若干个二级分类。由于权限的限制，App 行为定向仅适用于 Android 系统的投放。

四、定向功能具体操作路径

推广管理 – 推广计划 – 推广单元 – 定向设置