下面为您简要阐释有关知乎的部分基础要点

知乎广告推广

其流量分发机制是以问题-回答为核心的，这是探讨知乎广告投放的根本所在。首先，我们来看几个关键的问题（这是我们理解知乎推广的前提）：

问题 1：信息元是什么？

信息元乃是信息最基本的组织形式，就好比原子对于物体的存在意义。

问题 2：知乎的信息元是什么？

是“问答”。一个问题对应着多个回答。其形态类似“蜈蚣”。其中，问题如同蜈蚣的头部，回答则像蜈蚣的脚。这种信息元属于“复合式信息元”。

问题 3：与其他平台存在哪些差异？

其他平台，不管是短图文、长图文还是视频平台，信息元均为“个体独立”的。例如一个“微博”、一篇“公众号文章”、一段“抖音视频”。这类个体独立的信息元，形态更近似于“草履虫”，属于“单一信息元”。

问题 4：知乎与其他平台的玩法有何不同？

其他平台，无论是微信、微博还是抖音，玩法的基础都是围绕单一信息元来进行提升与优化，以扩大传播效果。“把这条内容做好就行”。然而，在知乎“蜈蚣”式的信息元架构下，流量分发有着显著的不同特点，需要考虑更多的问题，比如：“是需要对问题进行营销还是对回答进行营销？怎样挑选适宜的问题？回答的排序是否重要？”“草履虫”式的平台，营销的效果只需关注信息元的质量（内容质量）、规模（曝光数据）和密度（转化率，与前两者相关），而对于“蜈蚣”式信息元的平台则并非如此。