知乎广告的实际投放所产生的效果以及具备的优势究竟体现在哪些方面？

知乎作为我国颇具规模的专业知识问答社区，其多数用户生活在发达的一二线城市，他们具备高学历、高收入等优势。此外，知乎内容破圈，在各大网站上种草突破 3 亿次，百度搜索中每日知乎内容的展示量颇为可观，高品质内容的展现优先级高于常规的百度搜索，知乎每日的内容浏览量超两千五百万，点击量极为庞大。

一、知乎广告投放的优势

1. 消费需求强劲

广告营销不仅需要庞大的用户流量，还需具备一定的消费水平，否则广告营销难以转化，只是“烧钱”。而知乎的用户总数超过 4200 万，由 80、90 后这些具备消费能力且乐于消费的人群构成，能使企业投放的广告得以变现，推动企业发展。

2. 内容话题涵盖广泛

每个用户在生活的不同方面都有不同的消费需求。知乎能够将内容个性化推荐主页与检索需求场景相融合，日均检索频次达 2570 万次，内容已覆盖数千行业，覆盖的话题讨论量超过 57.1 万，能够满足各类人群的消费需求，减少用户流失。

3. 知乎平台更具说服力

据调查，知乎内容对不同平台用户的影响显示，78%以上的用户会在不同类型的平台获取市场信息，以辅助购物决策。消费者习惯在知乎浏览科普以及泛生活类情景话题讨论，并在互动问答和讨论中被种草。

二、知乎广告投放的效果

1. 覆盖多个转化路径，减少用户流失

知乎能够覆盖微信小程序、外部链接、宝贝详情、微信等多个渠道，不仅能实现广告复用率高，更重要的是能够满足用户随时随地的消费需求，迅速达成交易。

2. 内容种草，实现高效的商品流通

数据分析显示，过去三个月内知乎访问量 Top1000 的问题平均流通周期为 21.7 个月，因而能够持续为企业发展带来流量。