如何增强知乎广告投放的成效？

知乎作为国内颇具规模的专业知识问答社区，其用户大多集中于一二线城市，具有显著的群体特征：年轻、高薪、高学历，具备较强的认知能力、消费能力，追求精致生活。正是凭借这些优质的消费群体，知乎吸引了众多知名品牌纷至沓来。

相较于其他网站，知乎用户的消费行为更为理性，思维更具逻辑性。一旦建立联系，用户更容易转化为品牌的忠实粉丝，乐于分享品牌商品，并维护品牌形象，这对于知名品牌而言至关重要。

自 2017 年起，知乎基于广告产品、账户等机制，为品牌融入市场创造了丰富的机遇。然而，随着信息流的日益普及，企业对知乎信息流广告的需求持续攀升。如何以较少的投入获取最大的利益，是企业管理者尤为关注的结果。

今天为大家介绍一款能有效解决上述问题的转化“利器”——知乎 OCPC 投放

以往的投放方式 CPC 是按点击付费，并预估点击量（CTR）。那 OCPC 是什么呢？OCPC 实则是 Optimized CPC 的缩写，是一种“优化升级”后的 CPC。

知乎广告投放

OCPC 的基本原理可概括为：智能出价，注重转化。

挖掘特定群体浏览、表单提交转化率高的情况，广告投放平台会针对这些群体进行智能价格调整，助力广告商更好地获取流量。而对于浏览、点击效果不佳的群体，广告投放平台会智能降低价格，通过智能出价，帮助广告商提升转化，降低成本。其核心价值在于：对高转化流量进行智能竞价，控制转化成本，稳定投放效果。

那应如何利用

知乎广告投放

OCPC 进行投放呢？看看以下实例，我们将优化方法复制到同类产品用户中，取得了显著的效果提升。

1、网服社交媒体 APP

网络社交 APP 借助 OCPC，经过阶段性检测优化，实现了成本低于 CPC 成本 20%，且发展态势平稳。

2、旅行网站

某旅游平台依靠知乎广告宣传 OCPC，经过阶段性检测优化，实现了成本降低，使其接近目标出价，在第一周内成本降低，激活量增加，OCPC 成本减少 32%。

3、生活类 APP

某生活服务类 APP 依靠 OCPC，经过阶段性检测优化，第二天成本就长期稳定，停止 CPC 直接采用 OCPC 投放，成本持续达标符合预期目标。

那么，是否所有用户都能采用这一智能方式呢？

有人认为，倘若正常，OCPC 是一种比 CPC 出价投放更优的方法，毕竟机器反应比人迅速。但是！尽管 OCPC 是智能型的 CPC 广告模式，仍需要前期的数据积累，才能在后期运用 OCPC。