知乎广告的成效究竟如何，怎样才能够寻得可靠的知乎广告代理商家

伴随移动互联网的持续演进，在当下流量成本日益高昂的局势中，知乎平台凭借自身独有的特质，特别是在内容营销方面，相较其他平台彰显出显著的优势，具体体现为：

1. 转化率出色。

知乎作为国内处于领先地位的互动问答平台，众多用户带着明确的目的因问题前来寻求解决方案。

2. 具有长尾效应。

相较于传统的广告流量玩法，一些有效的传统广告，其流量会随广告结束而终止。然而，知乎作为内容营销平台，倘若内容优质，流量将长久存在。

并且知乎的内容不仅在站内展现，在站外的曝光度也颇高，尤以百度搜索为重点。

3. 用户匹配精准。

如今提及平台广告效果时，人货场的概念屡被提及。下面我们剖析一下知乎的人货场。

（1）人，也就是知乎的用户。

知乎用户具备如下特征：性别分布更均衡，年龄层更具消费潜力，区域人口实现全覆盖（以一、二、三线城市居多）

结论：知乎用户的画像主要为：一、二线城市的白领、大学生等消费能力较强的群体。

（2）场，即知乎的内容承载场景。

知乎的场主要涵盖：话题、问题和答案。

（3）商品，即知乎适宜推广的产品。

以下是部分来自知乎内部截至 2020 年 2 月的统计干货。

知乎业务总监田晓勇指出：随着知乎影响力的不断扩大，越来越多的商家和品牌将知乎平台视作重要的营销阵地之一，以获取更优的转化和长尾效果。由于知乎平台对内容创作和运营的要求高于其他平台，专业性更强，所以选择一家靠谱的、具备出色内容创作能力和高度专业性的知乎广告代理公司极为重要。

当下新媒体营销盛行，像抖音、快手、知乎这类平台，众多企业将其选作营销之所，也颇受许多所谓服务提供商的关注。但这些服务提供商往往资质欠佳，更谈不上专业，他们的某些优势或许只是价格低廉。最终，企业的选择不仅可能造成金钱浪费，还可能错失宝贵的时间以及诸如 618、双 11 等重要的营销节点，这些节点对许多企业的销售增长至关重要。

故而，作为在互联网和新媒体领域深耕十年的人士，我们建议在挑选知乎广告代理服务时留意以下要点：

首先要明晰知乎营销的逻辑。知乎的营销逻辑为：优质内容（包含账号与文案）+流量分发（广告推广与免费流量）；

所以，优质内容是转化的保障，流量是转化的基石。内容主要依赖文案创作，流量主要依靠运营。例如：内容如同武器，运营则是使用武器之人。

综上，在选择知乎服务商时，需考察其内容创作和运营能力。

1. 内容创作能力。

评判一家公司的内容创作能力，首要一点是查看其内容创作团队是否接受过知乎的官方培训。

2. 运营能力。

考察运营能力，可从服务商运营商对平台算法的理解入手。

以下知识点大致能够判别其是否为知乎专业运营商。

（1）是否了解知乎的威尔逊算法？

（2）是否知晓知乎的权重影响因素？

（3）是否清楚盐值的计算维度及提升办法？

（4）是否熟悉知乎冷启动机制？

（5）是否掌握知乎反作弊规则？

（6）是否精通选题技巧？

（7）是否懂得如何缔造高赞答案。

您可以与我们联系获取上述问题的具体答案。