怎样进行知乎广告的推广

作为中国首屈一指的知识共享平台，知乎具备天然的广告平台优势和扎实的用户基础，成为信息流广告的优质选择之一。知乎 APP 广告乃是在知乎移动端通过本地方式展现的高品质广告产品。其广告形式丰富多样，不但有传统的图形搭配风格，还支持以视频信息流的形式提供更出色的视觉享受，并且支持多维定向，通过 CPC 自主竞价。

一 、知乎用户群的显著优势：

1.精准定位中高端人群，他们理性、有素养，购买力强劲。

2.生成高质量的 UGC 内容，涵盖从互联网、科技到生活、文化等诸多领域，范围广泛且深度可观。

3.营造出高品质的价值营销环境，影响力大、口碑佳，品牌忠诚度高。

显然，知乎的用户群具备极高的属性质量。他们是行业的核心力量，凭借知识和经验影响着周围人的决策，乐于接纳新鲜事物，对生活品质有着较高的追求。这样具备高消费能力和高品质需求的用户群，恰是品牌所追逐的目标受众群体，故而，越来越多的品牌选择入驻知乎。

二、投入流程如下:

1.预先深入了解自身产品，判断其是否契合知乎的用户群。尽管知乎用户群的年龄层分布较广，然而众多行业的产品都适合在此投放；

2.确定要投放的产品后，能够联系知乎 APP 广告平台的相关人员或者广告代理。我们具备在知乎开户投放广告的权利。

3.提交相关行业资质以申请开户；

4.广告账号申请成功后，需将广告费预先存入广告账号，因为知乎 APP 广告依照点击或者 1000 次显示实时扣费，预存广告费旨在保障后续广告上线后的顺利发布；

5.构建广告账户，创建广告计划，依据产品制作广告素材和登录页面，设定好报价以及用户群体的定向条件；

上述步骤确认无误后便可上线广告，随后在广告计划中实时追踪反馈的数据，依据分析细化的数据进行广告报价或广告素材调整等优化操作！

三、知乎 APP 广告收费。

在知乎投放广告主要依据 CPC 模式计费，即按照广告的有效点击次数收取费用。当用户点击投放的广告后，后台会自动产生费用，并从我们的账户中扣除相应费用值，因此无论在知乎还是其他平台投放广告的审核过程中，都需保证账户中的资金充裕。

实际上，除了 CPC 模式，还存在一种模式称作 OCPC。OCPC 是 CPC 的升级优化版本，属于一种智能化的 CPC 广告模式，其实质仍是按点击付费。不过，将广告目标转变为优化转化目标，采用更为科学的转化率预测机制，能够助力广告主在获取更多高质量流量的同时提升转化完成率。对于这种方式，小编建议大家在积累一定投放经验后再行选择。