当知乎信息流广告的投放量突然骤减时该如何应对

信息流广告

在投放过程中，效果原本一直较为稳定，却突然没量了，该如何应对？

可能存在以下三种情形：

①负向的账户操作致使信息流广告数据出现波动；

②创意衰退致使其获取流量的能力降低；

③平台流量的波动造成数据不稳定；

对于第一种情况，可以考虑回调操作，然后观察数据的变化；

第二种情况需要对点击率、转化率等账户数据进行分析，如果这些数据明显降低，可以推测是创意衰退，此时需要优化信息流广告的创意，也可以尝试提量操作来刺激数据回升；

若是第三种情况，数据表现或许是点击率和转化率的波动较小，主要是展现的波动幅度较大。在此种状况下，可以暂时保持不动，观察看看数据是否会回升，或者尝试进行提量操作以刺激获取流量。

能跑量的信息流广告消耗过快，然而数据极不稳定，波动幅度很大，怎样才能让成本保持稳定呢？

对于效果波动这一问题，属于常见现象，难以完全规避。在初期投放时面临成本不稳定的情况，建议不要心急，适当给予一定的消耗测试空间。积累的有效转化越多，越有利于模型的稳定。推广的关键在于有流量才能实现转化。

通常在一个账户内，只要有几条成功起量并且稳定产出的优质计划，就能支撑起整个账户。所以，成本是否稳定重点关注某几个广告即可，对于其他低质和无效的广告，按照常规的运营思路，该关闭时就及时关闭。

后续运营一般建议参考已成功跑出来的优质计划进行上新，可以直接复制后对部分内容进行微调，扩大优质计划的转化优势，注意不要在原计划中进行操作。