B站广告投放有效线索 API 对接综览【针对表单提交——深度有效线索客户】

一、概述

B 站的广告投放

旨在助力广告主实现面向有效线索的优化投放，同时也促使 Bilibili 为广告主利用 oCPX 来优化有效线索的成本提供支持。

二、功能说明

名词解释：

线索：

对于以获取用户线索为投放目的的广告主而言，在 Bilibili 投放所收集到的可跟进的用户信息，通常以手机号码作为载体。

有效线索：

在广告主对所收集的用户信息进行跟进之后，认为对所投放产品具有了解或购买意向的用户信息。

API：

一种程序接口，用于达成 Bilibili 与广告主之间的数据传输。

三、方案概述

B 站的广告投放

状态回传存在使用 Bilibili 自建站制作的落地页和运用其他外部建站工具落地页这两种情形：

使用 B 站建站工具落地页所得表单：

1. 广告主上报自身在 B 站的账户 ID（account_id）；

2. B 站会为广告主生成并下发一个密钥（用户向 B 站运营同学提供账户）；

3. 每次请求之前，广告主依据【签名生成算法】生成一个签名；

4. 广告主以查询条件（广告主 Id 和时间范围）与签名共同构成参数向 B 站服务器发起请求，从而获取线索数据详情；

5. 广告主通过内部比对线索数据明确线索的状态；

6. 广告主以 trackid 和状态作为参数请求 B 站服务器接口，回传线索数据。

使用其他外部建站工具：

1. 广告主在创意页链接 URL 后配置__TRACKID__宏参数，以便在点击请求时获取 trackid。

示例：https://www.bilibili.com?track_id=__TRACKID__

2. 广告主使用 trackid 和状态作为参数请求 B 站服务器接口，回传线索数据。