怎样去评估 B 站广告的投放成效？

评判广告的投放成效，存在多种指标，通常依据所在行业的差异而具备不同的评判准则，像点击成本、点击率、广告的 eCPM，转化层面的下载成本、激活成本、新客成本、特定周期内的 ROI 等等。一般而言，B站广告投放的效果可重点关注以下几方面指标：

一、广告的点击率

广告的点击率直接表明了创意的制作质量以及是否与定向人群适配。倘若 B 站广告在投放初始阶段点击率偏低，就应当即刻对创意和匹配人群予以调整优化；要是投放初期点击率较高，但后续出现点击率下滑的状况，能够通过剖析数据报表探寻缘由，倘若不存在特殊原因，或许是由于创意疲劳致使点击率下降，此时应及时更替新的创意素材。

二、广告消耗值与预算占比

倘若设定了每日的预算金额，然而却未将全部预算金额消耗完毕，可能是由于：

1.广告 eCPM 较低，在竞价时缺乏优势。导致 eCPM 较低的原因或许是出价不高，或者您的账户过往创意点击率表现欠佳致使预估 CTR 偏低。

2.当天品牌广告以高价购置流量，剩余的效果流量总体库存较少，竞争激烈。

三、互动用户中目标受众的占比

能够借助 B 站提供的用户画像分析功能，对互动用户（比如点击用户、下载用户等）和目标受众的重合程度进行对比，如果重合度较低，或许需要对定向和创意进行调整优化。