哪些行业适合在哔哩哔哩开展竞价广告推广？

B 站 2020 年第二季度的数据呈现如下：日活用户达 5100 万，月活用户为 1.72 亿，移动端月活用户有 1.56 亿，Z 世代移动互联网用户数量达 3.28 亿。每人每天在 B 站的停留时间约为 95 分钟，平均每人每天观看的视频数量为 16 个。

鉴于 B 站在用户、内容以及活跃度这三个方面的特性，对于品牌营销而言，存在以下几大显著优势：适宜针对年轻人展开营销、易于带动品牌的话题热度、对优质的内容型广告接纳程度更高。那么，我们来探究一下 B 站适合哪些行业进行推广？

1. 教育

B 站的教育类广告风格独具特色，不管是《英语流利说》还是《有道精品课》，其素材创意均以习题/笔记为背景，并搭配显眼的文案，再加上表情包或热门梗（比如“奥利给”）作为装饰，很容易触及学生党的痛点，引发共鸣。然而在其他平台，此类广告则是中规中矩的通用风格，并未针对学生人群做出特定调整。

2. 护肤美容（科普、攻略）

在 B 站平台上，减脂类广告主要以代餐类产品为主，重点突显戒糖餐对于减脂和护肤的益处，采用动画形象的科普风格。而在其他平台，此类广告则以减肥药品居多，强调排油减肚，多采用真人形象，具有较强的视觉冲击力。

3. 生活服务（Vlog 封面风、吸睛）

生活服务行业的广告区分度十分显著，这里着重分析《异乡好居》及《中国移动》在不同平台的创意差别。

《异乡好居》将广告包装成 up 主分享自身留学租房经验的视频封面，在文案中突出“超爱”“必看”“需要”等关键词，吸引留学群体点击了解。而在其他平台，其素材图片往往是直接展示房间实拍图，广告文案强调“疯抢”“所剩无几”等，营造出紧迫感。

中国移动的图片素材直接将卖点放置在动漫截图上，契合 B 站的属性，既吸睛又能降低成本。

4. 游戏

游戏用户与哔哩哔哩的用户群体契合度较高，在哔哩哔哩移动端信息流广告中投放手游广告时，可以将落地页设定为下载页面，吸引用户下载，从而增加手游的用户数量。

5. 电商

00 后年轻群体是网购的主力大军，借助哔哩哔哩平台的信息流广告，能够引导用户直接进入平台进行购买。

所以，当判断一款产品是否适合在 B 站推广信息流时，需将 B 站的特点与产品的特性相互交叉匹配结合，如此形成的内容融合了 B 站的元素，用户接受度更高，点击率上升，成本控制也更易于实现。