以下是对 B 站用户群体特点的剖析

bilibili 作为独树一帜且不可多得的 PUGC 视频社区，以专业用户创作的内容视频为主，具有浓郁的社区氛围。与短视频不同，PUGC 视频创作的门槛较高，其内容也更为丰富。bilibili 在 PUGC 视频领域一马当先。与此同时，bilibili 具备社区产品独有的高创作渗透率和高互动率，独特的弹幕文化以及良好的社区环境，激发着用户积极创作和互动。每月，有 220 万创作者在 b 站上传 770 万条视频，产生 66 亿次互动。

相较于其他内容社区，bilibili 的主要用户为“Z 世代”人群，即 90 年至 09 年出生的一代。据 QuestMobile 的统计，截至去年年末，bilibili 近 82%的用户属于 Z 世代，其中多数为中学生和大学生，是伴随互联网成长的一代人。值得注意的是，bilibili 的用户多集中在一二线城市，且有着较强的付费意愿。据 b 站的统计数据，北上广的中学生和大学生，占据了 b 站用户的半壁江山。富有朝气与活力的用户群体、一二线城市用户的高消费潜力以及高付费意愿，皆是大众品牌推广战略中必争的目标人群，尤其对传统品牌在年轻群体中的推广传播意义重大。

用户持续破圈，用户活跃度及粘性保持高位

在用户规模方面。

21Q4，B 站平均 MAU 达 2.72 亿（同比增长 34.5%，环比增长 1.8%）；平均 DAU 为 7220 万（同比增长 33.7%，环比增长 0.3%），用户规模持续稳健增长。21Q4，B 站平均付费 MAU 为 2450 万（同比增长 36.9%，环比增长 2.5%）；大会员数量达 2010 万（同比增长 38.6%，环比增长 10.4%），对应的大会员占比为 7.4%（同比增长 0.2 个百分点，环比增长 0.6 个百分点），付费转化率稳步提升。

在用户活跃度方面。

12 个月留存率超 80%，用户日均使用时长 82 分钟，是历史上表现最佳的四季度；日均内容观看量同比增长 80%，月均用户交互数同比增长 116%，用户粘性进一步增强。根据公司 21Q4 财报后的业绩会议，2022 年 1 月 B 站 MAU 已突破 3 亿，单用户日活跃时间超过 90 分钟，用户增长势头强劲。

在用户文化特征方面。

B 站最初源于 ACG 文化，然而随着用户数量的增多，逐渐走向多元化。游戏、动漫、科技、音乐、时尚、美妆、生活、影视等内容日益丰富，B 站已摆脱亚文化社区的标签，传统二次元内容在总访问量中的占比逐渐降低。

在 B 站，无论是传统的二次元动漫内容，还是时尚、美妆、电影评论等互联网主流内容，亦或是乐器教学、ASMR 或者量子物理这类小众内容，都能寻得大量的相关内容和讨论。B 站的内容已极为综合多元，可以说涵盖了 Z 世代人群兴趣的各个方面，是新生代网生文化的重要源头和放大器。

在用户粘度方面。

用户群的粘度高低决定着推广效果的优劣。B 站的用户群年龄层高度集中，消费能力强，付费意愿良好，且核心用户始终稳定、活跃，在弹幕类社区中几乎难逢敌手。这样的用户群具有极高的粘度。