以下是关于 B 站广告投放的广告形式相关介绍

关于 B 站广告投放

B 站常见的广告形式主要有三种，分别是 UP 主广告、企业号创建的内容与直播以及信息流广告。

B 站的信息流广告在形式上和其他平台相差不大，然而，由于 B 站用户具有特殊性，且与其他平台用户的重叠度较低，所以 B 站的信息流广告投放并非易事。倘若品牌之前未曾在 B 站进行种草和建立用户认知，直接推出种草和拔草一体化的信息流内容，通常难以取得理想效果。

企业号自创内容和直播是品牌主导的形式，内容不限但有行业之分，不同行业的主要展示形式各异。以美容行业为例，基本为化妆展示或新产品发布，毕竟用户购买美容产品旨在提升外貌与气质。企业账号还能在 B 站广告投放平台构建私域流量池，平时借助 UP 主或者在作品评论区发起小活动，从而获取最精准的目标用户群，积累自身流量。

B 站广告投放中的企业号自播也是一种广告形式，但并非主流，在此不多做介绍。

B 站广告投放中最为重要的当属 UP 主广告，涵盖定制视频广告、植入视频广告、视频贴片、专栏以及图形动态。

1）定制视频广告适用于复杂产品评测或多产品系统的品牌投放，有助于品牌与用户建立联系，提升用户意识。B 站的定制视频时长较长，单价偏高，预算有限的新品牌需谨慎选择；

2）植入视频广告价格相对较低，适合单一简单的产品展示。不过相应的专题形式中，品牌展现的时间单价较贵。几个相关品牌可联合起来，以专题价格在一个视频中获取多个广告位，比如散粉、眼影、眉笔、腮红、口红等。几个品牌共同分摊以降低营销成本，但这种方式只适合软性植入，无法通过花火商单。

3）B 站的图文动态类似微博形式，包含图文和转发两种，不同之处在于 B 站动态没有公域流量曝光，只有自身粉丝能够接收。

4）视频贴片和专栏属于较冷门的形式，视频贴片适合资金雄厚的玩家，在此不过多阐述。专栏是 99%品牌方忽视的流量入口，流量颇为可观，目前交流中不少 UP 主也乐意接受这种广告形式，而且成本不高，一方面是投放此类形式的产品方不多，另一方面是制作周期较短。对于无需视频展示的品牌而言，动态和专栏是相当不错的广告形式，成本低廉，阅读来源均为 UP 主粉丝，粉丝的信任度更高。