哔哩哔哩的广告投放应当怎样进行运营？

一、B站究竟是什么？

bilibili 早期专注于分享视频内容，成功吸引了众多钟情于动画和游戏内容的用户。历经 11 年的成长，它在初始基础上丰富了类别，增添了搞笑、娱乐、美食等板块，进一步拓展了布局，演变为涵盖动画、游戏、广告等多种业务，深受年轻一代喜爱的文化交流平台。如今，哔哩哔哩的广告投放已由小众迈向大众，面临着更多的挑战与机遇。

哔哩哔哩广告投放的用户主体为 30 岁以下的年轻人，他们消费欲望强烈，资金实力不俗，转化相对容易。

所以，倘若我们的目标用户是年轻人，不妨通过短片在 B 站进行自我推广，以吸引粉丝。

二、bilibili 是怎样运作的？

其一，个人定位。

在我们开启新平台的运营前，针对哔哩哔哩广告投放，首先要为自己确立精准的定位，如此一来，也能让粉丝对我们的行为留下记忆。

例如，下面这位 up 主，其身份是网络经理，他的内容实时紧跟因特网用户关注的热点。其独特的个性设定，使得吸引的粉丝更为垂直，粘性也更强。

其二，内容方面。

①内容创作。

哔哩哔哩广告投放的内容重点在于打造高质量、具价值的内容，包括图片和视频。不过当下流行的主要是长视频，建议大家选择制作视频。热门的内容类型有：知识型、搞笑型、鬼怪型、励志型。

可以参照热门的内容类型来创作自身的内容。

②封面与标题。

在各个平台上，视频的封面和标题都至关重要，哔哩哔哩广告投放亦不例外。可以说，封面是吸引用户点击的关键要素。我们可以统一封面的风格，提升其辨识度。标题应醒目，尽量做到简洁，控制在 20 字以内！

③凸显自身特色。

bilibili 拥有独特的文化。我们应当依据哔哩哔哩广告投放的文化特质进行定制创作，如此会更受观众青睐。而且，其最大的特色便是弹幕文化，用户互动性极强。内容发布后，要及时与观众互动，增强粘性。

三、发布时机。

由于哔哩哔哩广告投放的用户群体以年轻人为主，建议在 5 点左右上传。这个时段也是审核的高峰期，最好为哔哩哔哩预留一小时用于审核。后续可以统计粉丝活动的高峰期及其分布情况。