直通车智能投放存在哪些弊端？又有哪些方面需要加以留意？

对于直通车，想必大家都不陌生，如今许多人在网上开店后，都会将其作为店铺的推广手段。直通车允许自主设置相关内容，那么直通车智能投放存在哪些弊端呢？

一、直通车智能投放的弊端

智能投放的一大缺陷在于不可控，整个过程均由系统操作。此外，直通车投放需要耗费大量资金，众多小卖家难以承担这部分广告费用。毕竟有些商品虽受欢迎，消费者只是点击查看，实际购买意愿不足，然而商家却需为此付费。

二、直通车推广的注意事项：

1、搜索。在此方面，能够结合直通车提供的报表，掌握曝光量、点击率以及点击转化率等数据，进而获取更多的搜索优化灵感。

2、转化率。转化率是一个极具市场特性的要素，基于对顾客需求的理解，他人难以给出确切建议。不过有件颇为有趣的事情：在某个行业中，有人亏本进行付费推广，持续亏损几十万，直至达到一定销量后才开始盈利。其盈亏平衡点在于砸钱达到某个销量，因为达到该销量能够推动转化率提升，而高转化率能够促使 ROI 达到盈利点。

3、ROI。即便拥有相同的 ROI 数据，不同行业、不同店铺的结果也会有所差异。有的带来的是单次销售，有的带来的是一个客户，而这个客户有 30%的概率（回购率）持续消费。倘若您的店铺属于前者，可以保持销售增长率等。倘若属于后者，则可不计成本加大投入。

4、回购率。某网商 ERP 软件获得风投，最具价值的并非产品，而是客户数据。倘若您对店铺现状毫无头绪，唯一正确的做法，就是想方设法充分利用好老客户数据。

关于直通车智能投放的坏处就介绍到这里。大家在运用直通车时，最为担忧的就是投入资金却毫无成效，而智能投放恰恰如此，不可控因素众多，多由系统掌控。