淘宝直通车出现失误后会有怎样的呈现？其调整的走向又在何处？

在操作直通车的过程中，不少淘宝卖家难以辨别直通车是否出现问题，这给工作增添了诸多困扰。那么，直通车翻车会有怎样的表现？又该如何调整呢？

直通车翻车的表现

一、直通车翻车后有哪些表现？

（1）对于某些无法解决的客观原因，不必因投产问题去调整关键词出价。

（2）若近期添加了新词，且新词转化不佳影响了整个宝贝的投产。此时应查看新词的数据，若表现差且无收藏加购数据，便可删除。

（3）查看宝贝近期的收藏加购数据。倘若收藏加购量未下降，只是 ROI 降低，意味着买家尚未购买，那么需要做的就是设法促使买家下单付款。

（4）倘若收藏加购和直通车 ROI 数据均降低，且并非官方活动所致，那就得查看宝贝自身的转化近期是否有降低，此数据可在生意参谋中查看。若因宝贝自身转化数据降低致使投入产出比降低，那么就要寻找影响转化的原因，进而进行有针对性的优化。

二、直通车的调整方向

1. 当曝光低、点击低、ROI 低时，应加大出价，观察 3 – 5 天，若仍无改善则删除。

2. 当曝光高、点击高、ROI 低时，可先观望，观察 3 – 5 天，若无起色则缓慢降价，直至 ROI 提升，再根据自身账户情况决定是否保留。

3. 当曝光低、点击高、ROI 低时，可加价，观察 3 – 5 天，待流量增大后，查看点击率是否稳定，综合 ROI 情况决定是观望还是删除。

4. 当曝光低、点击高、ROI 高时，可加价，为商品增加更多曝光。

三、如何提升质量得分？

1. 前期务必筛选部分投放区域。如何筛选？可从生意参谋中分析，通常前五个区域就足够。无需选择过多，一般类目的流量体量较大，除非是极小的类目，否则初始流量通常是充足的。

2. 选择投放时间，直通车如今颇为人性化，设有模板可供选择，直接选用或勾选高峰期均可，一般为早上 9 点至 11 点、下午 2 点至 3 点、晚上 8 点至 10 点，各行业大致相同。

3. 关于关键词的选择，前期无需太多，通常选取 10 个相关性高、点击率高、流量中等的精准词即可，匹配模式视情况而定，一般选择关键词精准匹配。这类词能够迅速提升账户权重，待稳定后，再逐步拓展加词。

对于淘宝新手而言，初期不懂时可以借鉴他人的主图，然后多做测试。当测试十几张图后，自然就清楚适合何种样式。因为在此期间，直通车的数据会反馈给您，一定要尝试多种可能，毕竟每个店铺适合的方式都是通过实践得出的。