淘宝直通车的展示量究竟意味着什么？导致其展现量偏低的因素又有哪些？

在淘宝开设店铺，适当的推广是必不可少的。除了免费推广的手段，若条件允许，还可以尝试一些付费推广方式，像直通车推广，它能够让商品在淘宝排名中实现“插队”。若选择开通直通车，那么有必要深入了解直通车展现量。

一、展现量的含义

展现量是指推广的宝贝在淘宝直通车展示位上出现的频次。账户中呈现的展现量仅为直通车展位的展现量，不涵盖自然搜索。

举例来讲，假如您的宝贝处于连衣裙类目下的第三页，那么展现量便是这第三页被买家打开看到的次数。在管理推广中的宝贝页面，展现量显示的是前一日的数据，当天的数据需等到次日方可查看。倘若展现量显示“—”，这意味着您的宝贝或者关键词在前一天没有展现量。

二、展现量低的缘由

1、匹配方式

淘宝直通车的关键词匹配方式分为广泛匹配和精确匹配。

就比如某个词的展现数据，通过流量解析查询该关键词全网的平均展现数据约为 1700 左右，流量解析里所展现的数据指的是广泛匹配的数据。对于这种本身展现数据较少的关键词，如果设置为精确匹配，那展现数据就会少得可怜，在我们的计划中自然也就没有多少展现数据！

2、全网数据

倘若我们推广的这个词，全网展现数据本身就很低，即便我们在直通车中获得了不错的排名位置，依然不会有太多的展现数据，更别提这个词的排名还比较靠后了。

3、排名靠后

我们都清楚一个基本原理，当您的排名越靠前，展现曝光量自然就越大，直通车亦是如此。直通车的排名是依据关键字的综合评分由高至低来排序的。

综合评分=关键词质量得分×关键词出价。这意味着如果我们想要提升自己的综合分数，有两个途径，要么提升质量得分，要么提高出价！并且点击率、收藏加购率、转化率、相关性等这些数据会产生极大的影响！

4、投放时间

有些小伙伴设置得太过随意，在没有任何数据参考的情况下，胡乱设置。在有流量的时间段设置不投放或者低溢价，而在没有流量的时间段，选择 100%或高溢价。比如某个关键词，在晚上 8 点以后流量较多，占据该词全天流量的 80%以上，而您恰好没有在晚上 8 点这个时间段投放或者低溢价投放，那没有展现或者展现量低就属于正常现象了。

直通车展现量是一项非常重要的数据，即我们的产品在展示位上展示的次数。倘若直通车展现量过低，会致使点击量过少，这样根本无法获取流量，所以，要找出展现量低的原因并加以解决。