淘宝直通车的优选模式下怎样挑出点击率不佳的？面对点击率差的情况又该如何应对？

在淘宝直通车推广期间，不少商家对优选功能的运用感到困惑，毕竟优选能够着重推广部分产品，从而获取更优的整体推广成效。那么，在直通车上如何挑选点击率差的产品呢？

直通车中怎样选出点击率差的？

1、当直通车点击率偏低时，卖家首先要做的是查明并剖析其原因。通常而言，直通车的点击量主要与创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等要素相关。

其中，直通车创意主图的作用最为关键。买家进行关键词搜索后，最先映入眼帘的便是宝贝主图。所以，主图必须具备足够的吸引力，能引发买家的兴趣，如此他们才有点击和浏览的欲望。正因如此，直通车点击率偏低在很大程度上是由创意主图导致的。

2、若要设计出富有吸引力和高点击率的主图，就需要先对目标人群进行精准定位，毕竟主图归根结底是为他们服务的。主图做得好还不够，还得有的放矢，制作出契合目标人群喜好的主图，这样才能实现直通车的高效运营。

特别是对于一些非标品类目，如果人群组合不当，数据必然不佳。在投放主图之前，卖家可以先进行人群组合测试，依据点击率的高低筛选出适合投放的主图。

3、直通车的地域也是导致关键词点击率低的因素之一，尽管其相关性并非特别高，但对许多产品仍会产生影响。所以，产品需要在恰当的地域投放，方能获得良好的点击效果。筛选时，我们可以制作一个表格进行汇总，将数据低的地域直接剔除，剩下的便是可投放的目标地域。

点击率差该如何应对？

1.测试创意图

依据关键词的创意分数，如果未达到满分，那就是创意图存在问题，需重新测试一张数据良好的创意图，否则长期数据不佳还会影响质量分。

2.投放关键词

层级较低的店铺不适宜使用广泛词，这类词会给店铺带来大量垃圾展现，影响点击率，直接删除点击率差的词，添加新的关键词即可。

3.直通车提前下线

每个类目的浏览高峰时段各不相同，可以参考实时数据，分析出重点投放时间段。倘若提前下线，会对店铺的整体流量造成较大波动，还会提前错失类目的高点击时间段所带来的流量爆发。

4.人群精准性

不管是自定义人群，还是系统推荐的人群，只要符合产品定位的精准人群，都可以进行投放。但如果引入过多不精准人群，同样会影响点击率。

若想在直通车优选中选择点击率差的商品进行推广，就必须做好直通车的推广设置，在推广计划里设定好相关参数，提升淘宝直通车的质量分等。只有店铺流量上升，并提高精准度，才能收获更多订单。