淘宝直通车诞生于何时？展现量高却无点击的状况应怎样进行优化？

不管是淘宝店，还是天猫店，若想迅速且精准地获取用户，通过参与直通车便是可行之法。作为淘宝店家营销的重要工具，淘宝直通车历经多年发展，收获众多好评。那您是否了解它是何时问世的呢？

在 2006 年，它首次以关键词竞价的形式推出，当时被称作“招财进宝”。到了 2007 年，更名为直通车，据说还从雅虎引进了一批人才。

1、产品新品期

新品期对于一个链接意义重大，所以要借助直通车的特性来测试产品主图，获取一张点击率与行业持平或高于行业整体点击率的主图。如此一来，即便前期曝光较少，也能获得更多访客。而且在产品新品期访客不多，能带来的成交较少时，利用直通车为新品引入更多访客，促使产品有更多成交，从而增加产品权重，让淘宝系统为产品提供更多展现，使产品进入良性循环。

2、产品爆发期

此时产品自身订单每日递增，但增速较慢，这会影响淘宝给予的流量扶持。此时就需要借助直通车推动产品，让产品的爆发来得更快更早。

对于中小卖家而言，此阶段最为适宜开车，其他时期比如产品进入平稳期或衰退期则不太适合。前者产品已趋平稳，是收获盈利之时，此时减少或停止费用投入对产品影响不大，停掉直通车可扩大盈利；后者产品权重明显下降，即便使用直通车也仅能减缓衰退速度而无法阻止，并且此时开车整体收益甚低，不如将费用用于新品推广。

直通车展现高无点击该如何优化？

1、优化直通车主图

宝贝展现高却无点击，主图大概率存在问题。即刻对主图进行优化，可参考同类商品主图，查找自身问题，思考解决之法。

2、优化产品

这种情况很可能产品本身存在问题，先从产品自身考量，是否应季，产品款式是否契合目标消费人群的审美，产品价格是否远高于同类商品，而优势又不显著，或者核心优势未在主图中体现。

3、市场问题

若完成上述优化后产品点击率仍无明显提升，那便是市场调研出现了问题，产品或许不适应当下市场。若如此，可考虑直接删除产品。

可见淘宝直通车诞生已久，早期不仅效果佳，费用也相对较低。然而时至今日，诸多规则已然改变，所以更需要店家有技巧地参与，否则可能钱花了，却达不到期望效果。